亚马逊（Amazon ）正在把游戏加入 Prime Video，把自家的 Luna 云游戏平台嵌入这个流媒体平台，并新增一个 Games 标签。

　　Prime Video 已经在 Fire TV 设备上加入 Games 标签后，Amazon 游戏业务负责人 Jeff Gattis 上月向 The Verge 描述的新策略也变得更清晰。Prime Gaming、Amazon Game Studios 和 Luna 现在已经合并到同一个组织，Amazon 的目标不是直接与玩 MMO 和射击游戏的核心玩家竞争，而是面向已经在 Prime Video 上观看电影、剧集和体育内容的更休闲用户。

　　Luna 此前已经包含在 Prime 会员权益中。现在，美国和英国用户可以直接在 Prime Video 中访问 Luna，游玩 Dispatch、Fallout 4、Hogwarts Legacy、EA Sports FC 26 和 Clue 等游戏。Amazon 表示，更多设备、国家和游戏内容的细节会在之后公布。

　　这次扩展类似 Netflix 近期加入的电视端流媒体游戏。在接受 The Hollywood Reporter 采访时，Gattis 承认 Amazon 目前还没有真正建立起游戏娱乐平台身份，同时强调 Tomb Raider、James Bond 等 Amazon 自有 IP 将发挥关键作用。

　　Games 标签也会成为 Amazon 向 Prime Video 观众推广内容联动游戏的入口。比如，观看相关内容的用户可能会看到 Masters of the Universe: Legends Unite 这类合作卡牌战斗游戏；Amazon 也会在 Arnold Schwarzenegger 年底新假日电影上线前，推广其 AI 驱动派对游戏 Courtroom Chaos: Starring Arnold Schwarzenegger。

　　流媒体网点评

　　Amazon 这次动作的行业意义，不在于 Prime Video 多了一个游戏栏目，而在于家庭屏入口正在从“视频播放页”扩展成“综合娱乐操作台”。Prime Video 原本承载电影、剧集和体育内容，Luna 提供云游戏，Prime 会员体系负责权益打包，Fire TV 则控制终端入口。几个环节合在一起后，Amazon 可以把用户在客厅里的观看、试玩、会员消费和 IP 联动放进同一条路径。

　　对国内 IPTV、OTT 和智能电视平台而言，云游戏不应只被理解成独立应用商店里的一个图标。真正有价值的场景，是把轻量游戏、影视 IP、体育赛事、会员包和遥控器/手机协同结合起来，让用户在看完内容后能自然进入互动体验。尤其是合家欢、派对、体育竞猜、少儿互动和影视 IP 延展，都更适合大屏休闲用户，而不是只面向重度游戏玩家。

　　这也提醒大屏平台，入口运营不能只围绕“今天推荐哪部剧”展开。未来的家庭屏竞争会更像会员权益和场景服务的组合：视频负责高频观看，游戏和互动负责延长停留，广告和会员包负责商业化，终端系统负责把这些能力放在最短路径上。谁能把内容、账号、支付、控制方式和推荐逻辑打通，谁就更有可能把客厅流量转化成多元收入。

　　原文来源：The Verge

　　原文作者：Stevie Bonifield

责任编辑：李楠