党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视国际传播工作，对增强国际话语权、加强国际传播能力建设、讲好中国故事、传播好中国声音、展示真实立体全面的中国作出一系列重大部署。

　　2026年作为“十五五”开局之年，国际传播工作明确写入政府工作报告，其中指出：“鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界，增强主流媒体国际传播能力。”

　　福建国际传播中心成立于2023年6月21日，由福建省委宣传部统筹组建，福建省广播影视集团建设运营。

　　福建省广播影视集团融媒体资讯中心编委、国际传播部主任唐征宇表示，福建国际传播中心守正创新，拓展社交圈、巩固朋友圈、强化舆论圈，不断提升文化影响力，展示福建新形象，打造兼具国际视野与福建特色的国际传播新模式。

　　▍以内容为核心树立品牌

　　「视听潮」：2026年作为“十五五”开局之年，广电总局明确要求“推动国际传播加快系统布局、重点突破”。你们如何结合区域区位与文化特色，确立在国际传播领域的战略定位？

　　唐征宇：福建是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要孕育地和实践地，是海纳百川、敢拼会赢的“闽派文化”发祥地。同时，福建作为侨务大省、21世纪海上丝绸之路核心区、海峡两岸融合发展示范区和改革开放前沿地，拥有丰富的海外华侨华人资源，为两岸交流、国际传播打下良好人文基础，在国际传播中具有独特地位，拥有领先优势。

　　立足“十五五”开局新起点，中心依托本省区位禀赋与文化底蕴，深挖闽派文化、海洋文化等特色资源，以侨为桥联通全球闽籍乡亲，用共通的文化记忆搭建情感纽带；紧扣21世纪海上丝绸之路核心区建设，聚焦经贸往来、文旅交融、民生互动等实景故事，跳出单向宣传模式，打造兼具地域辨识度与国际亲和力的传播内容；同时，发挥两岸融合发展示范区优势，以文化交流消解隔阂、增进认同。

　　「视听潮」：海外受众对真实、立体、全面的中国故事需求迫切。贵中心如何打造区域IP化内容矩阵，形成可持续输出的品牌内容？

　　唐征宇：中心立足地域文化特色与对外开放优势，推出“四海传福”全球主题宣传活动，以思想引领、平台聚合、情感连接、价值共鸣为重点，探索形成“福文化”出海的有效路径。

　　一是突出文化IP，讲好福建故事。

　　紧扣习近平总书记提出的“四大倡议”精神，策划推出“四海传福”全球主题宣传活动，向世界分享共同发展之路，传递文明共生之美，诠释和平共治之道。

　　整合海丝、朱子、闽南等特色文化资源，结合“晋江经验”、数字福建、新能源产业、乡村振兴等生动实践，提炼“共同发展”叙事主线，把地方发展故事转化为全球受众可理解、可共鸣的议题，有效提升内容的国际适配度与传播感染力。

　　二是聚焦人文情感，增强传播共鸣。

　　摆脱生硬说教，用“小而美”的人文故事搭建情感桥梁。外国友人与漳州土楼少年的书信往来、联合国旅游组织官员对福建山水的由衷点赞、中美青少年延续百年的鼓岭情缘……

　　一个个鲜活故事通过短视频生动呈现，频频引发海外关注，让文明互鉴从抽象概念变为可触摸、可感受的生活场景，以民心相通夯实国际传播根基。

　　三是推动双向互动，扩大海外圈层。

　　通过朱子学与全球文明对话大会、海外视角看中国式现代化、海外大V看福建等活动，邀请英国前议员马克·楼更、意大利汉学家马西尼等海外人士深度参与，从受访对象转变为内容共创伙伴，形成“以友传友”的裂变式传播。

　　同时，联动海外官方机构与驻华使领馆等，把高层交往转化为稳定的传播合作机制，实现从单向宣介到双向互动、互利共赢的转变。

　　四是对接全球议题，体现责任担当。

　　主动融入全球治理议题，积极宣介海丝中央法务区服务“一带一路”的法治保障实践、全面记录厦门蓝天救援队跨国救援行动、生动讲述“国礼瓷”所承载的和平理念等，将地方行动与全球议程相结合，推动福建国际传播从“讲好自身故事”向“共担全球责任”升级，进一步增进国际社会对中国和平发展道路的理解与认同。

　　四大举措协同发力，中心通过全力打造“四海传福”IP，有效提升了区域文化影响力与国际美誉度，塑造了开放包容、和平友好、共同发展的区域形象，为地方参与国家国际传播战略提供了可借鉴、可复制、可推广的“福建方案”。

　　▍以渠道为基础构建网络

　　「视听潮」：当前全国国际传播中心已形成“央—省—市—县”四级网络。贵中心在纵向联动（央地协同）、横向协作（跨区域联盟）中扮演何种角色？

　　唐征宇：中心立足省级枢纽定位，承担承上启下、联通内外、统筹全域的重要职能，通过纵向贯通央地资源、横向深化跨域协作，有效破解国际传播资源分散、重复建设等痛点，构建一体化对外传播格局。

　　纵向联动层面，中心是央地协同的关键枢纽。

　　对上，深度对接中央外宣平台，承接国家重大外宣主题，借助国家级传播渠道、技术资源与智库力量，将福建海丝文化、侨台特色融入国家国际传播大局。

　　对下，统筹省内国际传播力量，推出“省—市—县”三级协作机制，明确各级传播定位与职责分工，打通国家级传播资源下沉、地方特色内容上行的双向通道，避免了零散化、碎片化传播。

　　横向协作层面，中心是跨域联动的核心骨干。

　　对内，联动各省级国际传播中心、主流媒体建立跨区域联盟，围绕重大主题开展联合策划、联动宣发，形成传播合力。

　　对外，依托福建侨乡与海丝核心区优势，联动海外华文媒体、侨团和国际传播平台，以“Hola Fujian”自持账号为主阵地，搭建全球化传播矩阵，拓宽福建国际传播覆盖面。

　　为破解资源分散、重复建设难题，中心坚持统筹共建原则。

　　一方面强化统筹，牵头制定全省国际传播发展规划，统一建设标准，规避同质化阵地建设；另一方面，整合资源，汇聚高校、企业、个人等资源，共建内容生产、渠道分发、技术支撑平台。

　　「视听潮」：贵中心如何构建“自主平台+借船出海+社交分发”的体系？

　　唐征宇：针对不同海外社交平台采用多样化运营策略，中心以“Hola Fujian”为核心IP，在Facebook、X、YouTube、Instagram、TikTok等海外移动社交平台建立自持海外账号矩阵。截至2026年5月，“Hola Fujian”粉丝量突破2000万，浏览量超72亿次。

　　为全力保障平台运营，加强整合统筹全省外宣资源，中心建立了国际传播通联工作机制，并实现省级国传为数不多的从通联、策划、制作、宣发到效果评估的完整闭环。

　　《以“Hola Fujian”为核心 打造新型国际传播平台》入选广电总局新媒体平台建设典型案例。中央广播电视总台国际在线公布“中国海外社交媒体账号影响力指数榜”，“Hola Fujian”账号在Facebook平台内容影响力居全国同类账号第一、传播力排名第二、粉丝活跃度排名第三，让世界更好地了解和认同中国式现代化道路，让世界更好地读懂新时代中国福建故事。

　　中心创立之初，全力打造“福通五洲”出入境信息服务平台，通过多平台融合、大数据分析等手段，深化“资讯+政务+服务”，为推动中华文化“造船出海”贡献媒体力量。该平台获第34届中国新闻奖应用创新类一等奖，被用户誉为“一本境外出行的在线百科”“一扇见证中国发展的窗口”“一艘中华文化出海的福船”。

　　“福通五洲”平台构建了多功能一体化服务体系——

　　在内容方面，承担着讲述福建故事、传播中华文化的重任，是中心外宣内容的重要分发渠道。

　　在出行服务方面，涵盖办事咨询、信息查询、业务指南等功能，还提供境外求助、汇率查询、扫描翻译等贴心服务。

　　在数据交互与整合方面，打通与政务部门的通道，借助大数据收集和分发出入境权威资讯。用户可通过平台的热门办事、预约办证等模块，直接链接到国家移民管理局政府服务平台小程序，获取准确信息。

　　同时，平台融合多种前沿技术，实现App、小程序等多端同步，提升了平台的实用性和便捷性。

　　▍以技术为手段赋能传播

　　「视听潮」：你们如何布局技术赋能内容出海？如在AI译制、多语配音、跨文化内容适配中已落地哪些场景？

　　唐征宇：在媒体深度融合发展的时代，新技术的应用为国际传播工作带来了全新的变革机遇。先进技术在优质外宣产品的生产与传播过程中，能够深度融入艺术创意与技术实践，开辟无限广阔的发展空间。

　　中心深刻认识到技术赋能的重要性，将其作为重要工作，全力提升国际传播作品的质量与效果。

　　中心大量运用新技术保障内容生产多语种，同时也赋予中华文化更多的灵动。比如，制作大儒朱熹数字人，用英语讲儒家文化，引发海外网友的兴趣；通过AI生成“四海传福”系列海报，推出“舟行天下”“四海扬帆”“茉莉飘香”等AI专题海报；推出《我阿嬷说的闽南语俗语》系列AI短视频，结合原创的动态插画与男女智能朗读，触动台湾同胞乡情，引发情感共鸣。

　　在首个“台湾光复纪念日”之际推出的互动视频《台湾光复那些事》，带领两岸同胞特别是台湾年轻一代在沉浸式体验中走近历史真相，在互动参与中筑牢民族认同，获国台办新闻发言人推荐。

　　此外，中心通过与大数据公司深度合作，采集、分析海外社交媒体平台的数据，定制内容生产。比如，“中国式现代化”引起海外用户关注，主创团队制作了《在中国，一双定制鞋只需要1个小时》《宁德时代——全球最牛电池工厂》等原创话题内容；《黑神话：悟空》风靡全球，则配套推出《黑熊精背后的高塔，泉州开元寺东西塔》《顺昌大圣文化》等原创话题内容。

　　▍以人才为基础建设梯队

　　「视听潮」：你们如何构建复合型国际传播人才梯队？

　　唐征宇：一是完善机构。福建省委高度重视，多次统筹部署国际传播相关工作。省委宣传部牵头成立福建国际传播中心管委会，部主要领导兼任管委会主任。

　　集团成立国际传播中心领导小组，集团主要领导担任组长，全体党组成员和相关部门主要负责人共同参与。2023年6月，福建国际传播中心在福建省广播影视集团挂牌成立。

　　二是健全机制。集团梳理构建起科学、高效、规范的国际传播运营管理机制，在人力、物力、绩效等方面给予全方位支持。

　　集团将“建强用好福建国际传播中心”作为深入学习宣传贯彻习近平文化思想具体举措之一，将“建设全国领先的国际传播与服务新赛道”作为集团工作重点突破事项。

　　三是建立队伍。集团高标准、高起点做好人才队伍建设。一方面，抽调集团内从事国际传播工作的员工进入中心；另一方面，集团将引进人才优先分配到中心。

　　新增人员中世界200强大学的海归硕士以及国内985硕士比例接近50%，不仅精通英语、日语等，还有很强的传媒业务能力。

　　▍以传播为目标提升质效

　　「视听潮」：展望“十五五”，广电视听国际传播进入“质效双升”新阶段。贵中心未来的核心目标、重点项目与突破方向是什么？

　　唐征宇：下一步，中心将深入贯彻习近平文化思想和习近平总书记在福建考察时的重要讲话精神，贯彻落实党的二十届历次全会和省委十一届历次全会精神，在省委宣传部领导下，深度融入国家外交大局，讲好中国式现代化福建故事。

　　中心将全力做好“五个一”——

　　以“四海传福”全球主题宣传为抓手，打造一批国际传播新品牌。

　　以“福建－冲绳·文明对话”活动为纽带，策划一系列交流互鉴新样式

　　以“Hola Fujian”账号为基础，运营一系列海外自持新矩阵。

　　以“彩绘张世先”为模板，孵化一批福建网红新势力。

　　以电商带货为支点，搭建一个“福品”出海新平台，在提升福建影响力、展示福建新形象上再创佳绩，再立新功。

责任编辑：凌美