「2320万美国人同时把电视调到了西语频道。」这不是某个拉美肥皂剧的大结局，而是世界杯期间墨西哥对阵英格兰比赛的真实收视。过去四周，NBC环球旗下Telemundo凭借对本届世界杯的全面转播，让西语电视在美国屡创历史新高，Peacock也借势完成了流媒体体验的一次跃升。足球在美国的热度已无需多言，而Telemundo与Peacock这套多平台组合拳，或许才是这届世界杯留给媒体行业最耐人寻味的一笔。

　　过去四周，Telemundo对世界杯的转播为NBC环球旗下这一西语电视网创下了众多收视纪录：墨西哥对阵英格兰的比赛以2320万观众创西语电视历史新高，墨西哥对厄瓜多尔和美国对比利时的比赛则分别吸引了1880万和700万观众。

　　本届世界杯本身就是史上规模最大的一届。国际足联将参赛队伍扩大至48支，赛程增加至104场比赛。全部比赛都将在Peacock上直播，其中Telemundo线性电视网承担92场，有线频道Universo直播12场。在长达39天的赛事期间，三大平台共提供约700小时的比赛及相关内容，并为线性电视、流媒体、数字和社交平台定制了差异化的转播内容。

　　市场回报同样可观：前25天，Telemundo的转播在各大主流平台上累计产生了超过14亿次社交视频观看量和约4330万次社交互动；在Telemundo和Peacock上，前27天的比赛场均观众达到570万。巨大的流量也吸引了广告和赞助收入的大幅增长，为Telemundo、Peacock和Universo创造了巨额商业价值。洛伦佐（Telemundo企业体育内容与制作高级副总裁）表示，Telemundo依托全美最大的西语本地覆盖网络——31家自营台和94家附属台，在11座城市的本地化报道中发挥了关键作用。

　　随着世界杯进入最后一周，决赛队伍即将诞生。对Telemundo和NBC环球而言，本届赛事不仅是收视与商业的双重胜利，更是探索跨平台创新转播的绝佳机会。洛伦佐表示，创纪录的数据表明球迷正以前所未有的方式拥抱世界杯，而Telemundo也将赛事在各大平台的呈现水平提升至新高度。

　　世界杯不仅是球员的赛场，也是媒体的竞技场。

　　本届世界杯是国际足联扩军至48队后的第一届，104场比赛横跨北美三国的11座城市。面对如此庞杂的赛程，Telemundo联合Peacock和Universo，在39天内输出约700小时内容，并针对线性电视、流媒体和社交平台分别定制了差异化的转播方案。从线性电视到Peacock流媒体，从社交平台观赛派对到竖屏视频内容，Telemundo针对不同渠道定制差异化内容，甚至引入网红和名人参与互动。这种精细化运营让赛事传播不再局限于传统直播，而是渗透进日常浏览的社交场景中。

　　回顾整届赛事，Telemundo与Peacock联手完成了一次教科书式的转播运营。更值得深思的是，这套策略的商业变现同样可观。庞大的跨平台流量带动广告与赞助收入创下西语传媒历史之最，证明优质赛事内容在大规模受众面前依然具备极强的商业号召力。

　　当观众习惯在不同屏幕间自由切换，当社交互动成为观赛体验的有机部分，传统媒体的转型已不再是如何守住阵地，而是如何像这届世界杯一样，把挑战转化为定义未来的机会。

责任编辑：凌美