2026年刚刚过半，国内电视市场再次交出了一份并不乐观的成绩单。

　　根据洛图科技最新数据，2026上半年，中国大陆电视市场品牌整机出货量为1494.7万台，同比下降10.1%。放眼全年，预计出货总量约3012万台，零售量和出货量双双创下至少自2010年以来的新低。

　　要知道，2026年还是一个包含世界杯的体育大年，按照以往经验，世界杯、奥运会这样的重大赛事，往往能够带动一波电视换新需求。再叠加不久前的618年中大促，也一直是电视销售的重要节点。

　　但从目前来看，无论是体育赛事还是促销节点，都没有给市场带来明显提振。

　　这至少说明，仅靠单一的热点事件或促销节点，已经很难再像过去那样直接扭转电视销量的整体走势——如果说体育大年加上大促节点都难以带动销量回暖，那么电视销量的持续下滑，显然已经难以用短期波动解释，其背后折射的是更深层的结构性变化。

　　当然，销量持续下滑，并不意味着电视就没人看了。

　　CSM数据显示，2026年上半年，全国电视大屏累计触达观众11.66亿人，内容总消费时长达到2926亿小时，大屏观众月均到达率74.7%，屏前观众日均收看时长达到4小时3分钟。

　　CSM认为，即便年轻群体碎片化观看习惯越来越普遍，电视大屏依旧依靠全年龄段覆盖能力和家庭场景优势，保持着稳定的受众基本盘。

　　实际上，硬件销量持续下滑，但大屏收视保持韧性，也是近两年电视行业的主要特征之一。

　　从这个角度来看，电视销量固然是行业的重要指标，但并不能完整反映整个产业的发展状况。

　　而如果我们把时间线再拉长一点，还会发现，近几年电视行业其实并不缺利好。

　　首先，电视产品能力在持续升级。

　　例如75英寸已经连续两年成为国内电视市场销量第一大尺寸，同时Mini LED加速普及，AI也成为新一轮产品竞争的重要方向。可以说，从画质到音质，从显示技术到智能交互，电视产品本身一直在持续进化。

　　其次，电视观看体验也在不断改善。

　　自2023年广电总局启动电视“套娃”收费和操作复杂治理以来，从简化电视首页、压减收费包，到实现“开机看直播”“一个遥控器看电视”，长期困扰用户的很多体验问题，都得到了明显改善。

　　今年4月，广电总局还联合工信部、中国广电、中国电信、中国联通、中国移动等启动一体化电视全国推广工作，并提出2026年推广数千万台一体化电视终端的目标。

　　一体化电视意味着，以后我们看电视，可能就彻底不需要机顶盒了。

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