2026年6月，中国环塔国际拉力赛圆满收官，湖南广播电视台凭借全媒体立体化传播矩阵，为全国媒体提供直播信号，统筹全国各类媒体资源，贯通线上线下、综合媒体与垂直平台，形成全方位、立体化传播链条，推动赛事影响力从专业赛车领域延伸至体育、文旅、青年文娱等多元受众群体。截至6月24日，赛事期间共3372家媒体及平台进行宣传报道，全网曝光量超百亿次，让戈壁赛事走向全国、迈向世界，全方位展现新疆自然风貌、人文特色与产业资源，成功实现赛事流量向产业价值、经济动能的高效转化。从跨省赋能的环塔拉力赛，到本土火爆出圈的湘超、湘BA系列赛事，湖南广电持续深耕“媒体+体育”融合新赛道，打破传统广电与体育赛事浅层合作模式，构建起文体融合、赛事引流、产业共生的全新发展体系，为全国视听行业转型升级、主流媒体赋能区域经济社会发展提供了可复制、可推广的实践范本。

　　一、创新传播打法：全域融媒破圈，激活赛事传播新势能

　　传播力是主流媒体的核心竞争力，更是体育赛事释放产业价值的基础支撑。传统体育赛事传播存在渠道单一、内容单薄、受众圈层固化等短板，仅局限于直播报道和赛后简讯，难以实现大众破圈传播，赛事社会价值与商业价值无法充分释放。

　　立足全媒体传播优势，湖南广电重构赛事传播体系，打造“大屏引领、小屏联动、全平台协同”的全域传播格局，彻底打破圈层传播壁垒。在2026环塔拉力赛宣传中，湖南广电整合湖南卫视、湖南经视、湖南都市、芒果TV、风芒APP及全台新媒体矩阵，采编团队深入戈壁赛场一线，融合赛事竞技、自然风光、民俗文化多元内容，开设《跟着环塔看新疆》特色专栏。其中，与本次“2026年中国环塔国际拉力赛”报道相关信息超过1004765条，文图类稿件浏览量超43亿，短视频播放量超40亿。电视大屏端视频内容覆盖超过7亿人次。34场系列新媒体移动直播，累计观看人次突破5000万。各大社交平台热度持续走高，多次登上全国热搜榜单。2026环塔拉力赛海外传播曝光总量达5.98亿次，实现了从赛事内容生产到全球分发、从社交传播到主流媒体背书的全链条海外传播闭环。

　　这套成熟的融媒传播模式同步落地本土赛事运营。2025年湘超作为湖南本土足球联赛，集结湖南经视等电视频道、芒果TV全平台资源，打造专题栏目、方言解说、演播室访谈等差异化内容，联动全省14个市州融媒体同步直播，赛事累计观看达数千万人次，仅湖南卫视、湖南经视新媒体直播间观赛人数就多次破百万，多平台累计传播量突破200.5亿次，获全网热搜5800余个，单场直播间峰值观赛人数破百万。2026年湘BA篮球赛聚焦群众体育属性，绑定地方旅发大会、民俗展演，赛事全网曝光量超26亿次。

　　湖南广电坚持“竞技+人文+地域”三位一体内容创作理念，依托专业视听制作能力打造独家内容优势。常态化的赛事采编工作，既锤炼了采编队伍实战能力、丰富了平台内容储备，有效破解广电节目同质化难题，也为行业转型提供新思路，证明主流媒体可依托自有融媒体系，深耕垂直体育内容，重塑核心竞争优势。

　　二、深化产业联动：文体旅商共生，构建价值转化新链条

　　湖南广电突破传统媒体“只传播、不赋能”的单一职能，以体育赛事为流量枢纽，打通体育、文化、旅游、消费全产业链，打造 “赛事引流、媒体赋能、产业增收、区域增值”的闭环模式，实现从短期热度造势到长效产业赋能的升级。

　　依托环塔拉力赛独有越野IP优势，湖南广电跳出单纯赛事报道思维，以赛事行进路线为脉络，串联新疆沿线景区、特色农产品、民俗体验资源，通过实景镜头全方位推介地域特色，精准将线上流量转化为线下客流与消费增量，激活新疆戈壁文旅经济活力。就已统计的数据来看，赛事期间，仅喀什地区、巴州、阿克苏，就分别接待游客45.86万人次、72.2万人次、63.26万人次、20万人次；分别实现旅游花费3.99亿元、4.82亿元、3.425亿元。

　　本土赛事实现全方位产业赋能，成为拉动内需、激活地方经济的重要抓手。2025年湘超联赛强力带动湖南全省文旅消费超113亿元，吸引游客2.7亿人次，仅赛事主办地永州就吸纳游客超1200万人次，拉动消费21亿元，助推民宿、自驾营地、户外休闲等新兴业态蓬勃发展。2026湘BA赛事同步配套美食市集、文旅推介、民俗展演活动，打造“观赛+旅游+消费”一体化场景，全面带动体育用品销售、场馆运营、赛事培训等上下游产业增收。同时，湖南广电推动体育IP与晚会、王牌栏目等文娱 IP双向融合，持续拓宽IP产业链边界，实现多方共赢。

　　该创新模式厘清了广电文体融合的核心逻辑：主流媒体可凭借内容创作、全域传播、权威公信力三大核心优势，搭建资源协同平台，构建长效稳定的文体旅融合生态。

　　三、长效IP运营赋能：深耕品牌建设，夯实持续发展新动能

　　短期赛事合作、阶段性宣传只能制造瞬时热度，唯有IP化长效运营，才能持续释放媒体与体育赛事的双重价值。针对行业普遍存在的“一赛一合作、赛完即终止”短视问题，湖南广电摒弃碎片化运营思维，对环塔拉力赛、湘超、湘BA三大核心赛事IP进行长期深耕、精细培育。

　　在跨省援疆合作中，湖南广电自2013年持续深度参与环塔赛事建设，不仅持续投入宣传资源，更通过参股合作深度入局赛事运营，为全国300余家媒体提供公共直播信号，全权负责开闭幕式策划直播工作。多年来持续迭代报道形式、丰富内容维度，助力环塔赛事从区域性赛事升级为国家级头部国际汽摩赛事IP，成为文化援疆、湘疆协作的标杆项目。

　　对于湘超、湘BA两大本土群众体育IP，湖南广电实现全流程闭环运营，从前置赛事策划、品牌包装、赛程设计，到赛期话题运营、赛后衍生内容开发全程主导，不断丰富IP内涵、提升市场认可度。

　　长效IP运营为媒体发展筑牢根基，一方面塑造了湖南广电“文体创制、全域宣发”的差异化品牌标签，在综艺、剧集行业红海竞争中开辟全新内容增长点；另一方面持续沉淀稳定受众、商业资源与原创内容素材，破解传统广电内容创新乏力、资源枯竭的行业痛点。

　　四、实践成效与行业启示：双向赋能实现社会效益经济效益双丰收

　　十余年来，湖南广电持续探索“媒体+体育”融合创新路径，以赛事为桥梁、以融媒为抓手，走出一条主业突出、模式成熟、落地性强的转型升级之路，实现经济效益与社会效益双向提升。

　　经济效益层面，系列标杆赛事成功拉动湘疆两地文旅消费、带动上下游产业增收、激活地方经济活力，培育出全新的文体产业增长点，让体育流量真正转化为实体经济增量，为地方产业转型升级注入持久动力。

　　社会效益层面，通过赛事传播全方位展示地域自然风光、民俗文化与城市风貌，助力地方文旅品牌出圈，推动群众体育事业普及发展，丰富群众精神文化生活。同时，以文体融合践行主流媒体社会责任，深化湘疆文化交流协作，彰显主流媒体的责任与担当。

　　对视听行业而言，湖南广电的实践极具借鉴意义。新时代传统广电转型升级无需盲目跨界转型，应立足内容生产、全媒体传播、权威公信力核心主业优势，精准对接文体产业发展需求，长期孵化优质体育IP，打通流量价值转化链条。通过深耕“媒体+体育”融合赛道，既能丰富广电内容矩阵、巩固行业竞争优势，又能深度赋能地方经济社会发展，为全国广电视听行业高质量转型提供全新发展范式。

责任编辑：凌美