Ampere Analysis 的分析显示，Foxtel 新签的 NRL 权益协议将把这家澳大利亚广播商进一步推向体育直播中心。协议生效后，Foxtel 大约 90% 的内容预算将投入体育直播，这会继续拉开体育驱动型广播商与娱乐内容驱动型流媒体服务之间的差距。

　　这份创纪录的权益协议也再次说明，头部体育版权对争夺观众和订阅用户的广播商越来越关键。对 Foxtel 来说，NRL 不是普通内容品类，而是稳定订阅关系的核心资产。Ampere 的消费者调研显示，在订阅 Foxtel 及其流媒体服务的体育迷中，39% 关注 Rugby League；另有 16% 的订阅用户表示，NRL 是他们在 Foxtel 体育内容组合中唯一观看的赛事。这解释了为什么保住 NRL 权益具有战略意义。该协议也是 Foxtel 被 DAZN 收购后第一次参与本土大型体育版权竞标。

　　体育与娱乐内容之间的预算分化正在加深。新协议 2028 年生效后，Ampere 估计 Foxtel 每年将在体育上投入约 12 亿澳元，约合 7 亿欧元，占其整体内容预算约 90%。Nine 的年度内容支出中，也将有约 41% 投向体育直播。相比之下，许多欧洲免费电视广播商通常不会把超过 20% 的内容预算用于体育。

　　当广播商把越来越多预算锁定在高价头部体育权益上，原创娱乐和外购娱乐内容可获得的资金自然被压缩。与此同时，没有大型体育版权的平台会更依赖高质量剧集、综艺和其他娱乐内容来吸引、留住用户。澳大利亚电视市场因此更明显地分成两类：一类围绕体育直播建立用户关系，另一类通过娱乐内容参与竞争。

　　头部赛事版权的集中，也会影响其他体育项目。NRL、AFL 和澳大利亚板球已经通过昂贵、长期的权益协议被主要广播商锁定。预算被这些顶级资产占用后，留给其他体育版权的空间更小。Ampere 认为，较小众赛事和低关注度比赛在谈判转播协议时可能面对更大压力。

　　NRL 自身则会获得更强扩张能力。更高的版权收入让联盟有更大空间推进增长计划。NRL 的参赛队伍预计将从 2022 年的 16 支扩大到 2030 年的 20 支，这会带来更多可转播库存，也会把联盟版图扩展到新市场。更强的财务基础还可能支持 NRL 的国际化目标，包括与英国 Super League 相关的潜在合作或联动。

　　Ampere Analysis 研究经理 Ed Ludlow 认为，这不只是一份创纪录的 NRL 权益协议，而是澳大利亚电视经济结构变化的又一步。高端体育直播正在成为广播商内容策略中越来越主导的部分，也让其他内容投资空间变小。市场结果是，围绕体育构建的广播商和依靠娱乐内容竞争的平台之间分化加深。随着头部体育版权竞争继续升温，这一趋势还会延续。

　　流媒体网点评

　　对中国大屏行业而言，这条线索的核心不是“澳大利亚体育版权涨价”，而是体育直播正在把家庭屏商业模型推向重资产化。运营商 IPTV、OTT 平台、智能电视厂商和内容平台都希望用体育提升打开频次、会员留存和广告价值，但一旦核心赛事被长期、高价锁定，平台必须用更完整的收益结构来消化成本。

　　国内大屏可以参照三点。第一，体育不能只按单场收视评估，还要看套餐绑定、会员转化、广告售卖、衍生内容、互动玩法和本地生活权益能否共同回收成本。第二，体育预算扩大后，会挤压剧集、少儿、纪录片、综艺等其他内容投入，平台需要提前设计内容组合，而不是在版权竞标后被动削减。第三，二线赛事未必没有价值，但需要更清晰的区域化、社群化和长尾运营方式，否则会在头部赛事吸走预算后更难获得稳定分发。

　　对运营商家庭屏来说，体育直播仍是少数能让用户按时回到大屏的内容类型。但它不应只被当成拉新促销资源，而应被纳入宽带、电视、会员、广告和数据运营的一体化模型。谁能把版权从成本中心变成可复用的用户关系资产，谁才有可能在下一轮体育内容竞争中站稳。

　　来源：Advanced Television

　　作者：Advanced Television / Ampere Analysis

责任编辑：凌美