从 8 月 3 日开始，Netflix 的流媒体片库将加入来自数十家数字媒体品牌的视频内容，合作方包括 BuzzFeed、Condé Nast、Hearst Magazines、People Inc 和 Tastemade。此次合作既包括已授权的存量视频，也包括过去通常会发布在 YouTube 或其他线上平台的新持续系列，例如 Architectural Digest 的《Open Door》和 Vanity Fair 的《Lie Detector Test》。

　　Netflix 对这项合作的定位，是让订阅用户可以在不离开 Netflix 的情况下，观看“来自互联网各处”的内容。此前，Bloomberg 曾关注 Netflix 部分剧集第二季观看下滑的问题，有些作品第二季相较第一季观众流失幅度最高达到 70%。在这种背景下，引入数字出版商视频，也可以被理解为平台增加轻量内容和延长用户停留的一种方式。

　　这些即将加入 Netflix 的数字媒体品牌视频，时长大约在 3 分钟到 20 分钟之间，覆盖美食、旅行、时尚、娱乐、设计、健康等主题。Netflix 也表示，未来可能会加入更多数字出版商和合作伙伴。

　　Advanced Television 的行业版报道补充了更多节目形态。第一批合作内容包括 BuzzFeed Celeb 的《30 Questions》、Tasty Recipes、Vanity Fair 的《Lie Detector》、Architectural Digest 的《Walking Tour》、Elle 的《Where is the Lie》、Harper’s Bazaar 的《Burning Questions》、Billboard 的《24 Hrs With》、Variety 的《How Well Do They Know?》、PEOPLE 的《My Life in Pictures》、Travel + Leisure 的《Travel Unfiltered》以及 Tastemade 的《Struggle Meals》等。

　　这些视频将在 Netflix 首页直接被发现。内容既有 3 分钟左右的快速观看，也有 20 分钟左右的短节目，目标是把旅行灵感、烹饪创意、时尚趋势、明星人物、家居园艺技巧和网络话题带到 Netflix 的站内消费场景中。

　　负责这一项目的 Netflix 动画剧集及儿童家庭电视副总裁 John Derderian 表示，会员并不只是看完一部剧或一部电影后就离开，他们还希望在片尾之后继续探索自己喜欢的故事和人物。这些合作可以深化 fandom，并为会员在一天中的不同时间继续接触相关内容创造更多方式。

　　Netflix 过去的核心优势是剧集、电影、纪录片和全球发行，但这次合作表明，平台也在吸收原本更接近 YouTube、社交媒体和数字出版商生态的短中视频内容。对订阅平台而言，这类内容可以填补长内容之间的空档，承接明星、生活方式、家装、美食和旅行等兴趣搜索，也能为首页推荐提供更多低门槛消费入口。

　　流媒体网点评

　　这条消息对中国长视频和大屏行业有很强的现实参照。国内平台过去习惯把大屏内容分为剧、综、影、少儿、纪录片等长内容栏目，但用户打开电视的动机并不总是完整观看一部长内容。明星片段、家装参观、美食教学、旅行灵感、时尚生活方式和短访谈，都可能成为客厅场景里的“过渡内容”和“陪伴内容”。

　　对 IPTV、OTT 和智能电视系统来说，短中视频不应只是移动端内容搬家。它需要被重新组织成适合遥控器、适合家庭共同观看、适合大屏推荐的内容形态。比如围绕剧集主演做人物内容、围绕综艺做幕后和访谈、围绕生活方式做专题频道，才可能从零散视频变成可运营的首页资产。

　　这也会影响大屏广告。3-20 分钟的视频比几秒短视频更适合承载品牌广告和场景化推荐，又比长剧电影更容易形成高频打开。如果长视频平台能够把数字出版商内容、明星 fandom 和家庭屏推荐结合起来，就有机会在会员之外增加新的广告库存和内容合作空间。

　　原文来源：The Verge

　　原文作者：Stevie Bonifield

责任编辑：李楠