智能电视的核心价值，早已不再取决于屏幕面板。如今，屏幕背后的操作系统、广告平台与用户数据，才是其核心价值所在。

　　市场研究机构Omdia的最新分析显示，联网电视的赛道竞争早已跳出传统电视厂商的范畴，零售商、媒体企业、科技公司纷纷入局，争夺家庭客厅的流量入口话语权。

　　这一行业变革趋势始于2024年12月，沃尔玛以23亿美元完成对维兹奥（Vizio）公司的收购。收购完成后，沃尔玛将Vizio产品全线撤出第三方零售渠道，将其打造为沃尔玛及山姆会员店的独家专供品牌。

　　Omdia分析指出，此次收购的核心目的并非售卖电视硬件，而是获取优质广告资源与海量用户数据。通过将自身零售消费数据与Vizio智能电视平台的用户观影行为数据相结合，沃尔玛可实现高精度定向广告投放，进一步壮大自身零售媒体业务。此后，沃尔玛收购流媒体广告技术公司Vibe.co，进一步巩固了这一战略布局。

　　电视市场商业模式的变革，同样体现在索尼与TCL成立合资公司、重组电视业务的举措中。Omdia表示，索尼电视及音频业务的整体估值，不足沃尔玛收购Vizio价格的三分之一。这一差距充分印证：当下软件平台与用户数据的商业价值，已远超传统硬件业务。

　　行业变革的最新标志性事件，是福克斯拟以220亿美元收购流媒体平台Roku。若交易顺利落地，美国头部媒体公司将与覆盖近1亿家庭用户的联网电视平台完成强强联合。Omdia认为，此次合并将依托Roku的用户数据，大幅强化福克斯在优质体育赛事、新闻内容领域的定向广告投放能力。

　　报告总结称：“智能电视的核心资产早已不是显示面板，而是支撑屏幕运转的操作系统、广告资源与用户观影数据。”

　　在此背景下，行业竞争格局持续扩容。谷歌、三星、LG仍依托各自的安卓电视、泰泽（Tizen）、网页操作系统（webOS）持续深耕赛道；沃尔玛等零售企业凭借零售媒体网络入局，各大媒体公司则依托优质内容矩阵抢占用户心智。

　　三星已率先适配行业变革，于今年初更换视觉显示部门负责人，由资深营销高管接任，释放出重点布局平台增长与广告业务的明确信号。LG持续对外授权webOS系统，突破自有电视硬件业务局限；中国电视厂商则凭借大尺寸电视的高性价比策略，持续拉动全球出货量增长。

　　与此同时，液晶面板与半导体成本持续上涨，不断挤压传统电视厂商的硬件利润空间。而沃尔玛等新晋入局者，可通过广告、电商、数据变现等业务弥补硬件利润缺口，形成差异化竞争优势。

　　Omdia表示，未来北美市场Roku、Vizio等平台的市场份额变化，将直观反映行业权力格局的迁移趋势。智能电视正从单纯的硬件设备，加速转型为广告与内容运营核心平台，硬件厂商、零售企业与媒体公司的行业话语权配比也将持续重构。

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责任编辑：李楠