2026年已经过半，回看上半年，中国OTT行业依旧处在一个充满矛盾的阶段。

　　一方面，电视和传统OTT盒子的销量继续承压，家庭大屏市场的增长焦虑并未缓解；另一方面，AI、FAST、便捷看电视、一体化电视以及泛屏生态等新变量，又不断为行业带来新的想象空间。

　　既有存量时代的焦虑，也有新周期孕育中的机会，旧的发展逻辑正在减弱，新的增长动力仍在形成，这构成了当下OTT行业的主要特征。

　　站在年中这个节点，我们或许可以通过几个关键词，重新梳理2026年OTT行业正在发生的变化。

　　规模之困

　　进入2026年，无论是智能电视，还是OTT盒子，销量情况依然不容乐观。

　　以智能电视为例，在2025年创下近十年销量新低后，2026年仍在进一步下滑。

　　根据洛图科技数据，2026年1-5月，我国电视零售市场除了2月同比小幅上涨之外，其他月份均有不同程度的下滑。

　　5月，#国内一年仅卖2763万台彩电#还直接冲上了微博热搜第一。哪怕618期间，国内彩电市场整体依然量额双降，终端消费需求持续偏弱。

　　虽然世界杯等赛事带动了电视开机率和用户活跃度的提升，但对电视销量的拉动似乎相对有限。

　　年初，有不少机构预测，2026全年电视销量还将进一步下滑，上半年的市场表现，已经印证了这一趋势。

　　OTT盒子市场的表现同样不乐观。

　　洛图科技数据显示，2025年，中国智能盒子市场的全渠道销量为240.6万台，同比下降3.4%，并预计2026年的整体销量将继续下滑至230万台左右。

　　电视销量持续下滑，盒子市场同步收缩，两个品类各自遇冷的背后，反映的是整个家庭大屏市场共同面临的增长压力。

　　当存量成为常态，行业比任何时候都更需要新的故事，也更需要新的答案。

　　AI之变

　　要说2026年电视行业的新故事，AI无疑是最重要的叙事之一，也是贯穿产品发展的核心关键词。

　　如果回顾近几年各大厂商的动作，会发现AI几乎已经成为所有厂商共同押注的方向。

　　从画质芯片到专属大模型，从AI搜片、智能体到家庭陪伴，从今年兴起的“龙虾电视”到具备场景感知能力的家庭AI中枢，AI正不断渗透到电视产品的各个环节。

　　在这一趋势下，电视也开始从传统的内容入口，逐步向家庭AI入口演进。

　　这也带来了一个比较直观的变化，就是传统频道式、瀑布流式界面的重要性正在下降。随着AI交互逐渐成为新的入口，未来的电视界面，很可能不再是我们今天熟悉的样子。

　　不过，产品形态的变化，并不等同于用户价值的实现。AI能否真正提升活跃度，又能多大程度上改变用户使用电视的方式，仍需要更多时间验证。

　　目前而言，虽然AI已经成为行业最大的共识，但距离成为用户最大的需求，还需要行业各方的进一步探索。

VIP专享文章，请登录或扫描以下二维码查看

“码”上成为VIP会员
没有多余的门路、套路
只有简单的“值来值往”一路！

深度分析、政策解读、研究报告一应俱全
极致性价比，全年精彩内容不容错过！
更多福利，尽在VIP专享