好莱坞是建立在名流形象与名气之上的产业，然而，随着使用深度伪造（Deepfake）等AI工具生成的换脸视频泛滥，好莱坞步入任何人的肖像都可能被滥用的困境。

　　视频网站YouTube已为此开发一套工具，并于近期向好莱坞面临肖像被滥用的高风险人士开放。据YouTube高管透露，这款工具历时数年打造，能够识别并要求平台删除涉及肖像的AI生成内容。演员、运动员、音乐人和视频内容创作者均可使用，无论其是否为YouTube用户。

　　YouTube首席商务官玛丽·埃伦·科（Mary Ellen Coe）表示，“YouTube于大约18个月前开始测试该款工具，我们认为这是视频网站的基本责任。此前，我们针对AI生成的伪造内容研究了相当长一段时间。坦率地说，尽管YouTube尚未预见所有可能的风险方向，但我们正与各个经纪公司和第三方技术管理公司密切合作，尽量让公众人物能够在负面事件发生之前防患于未然。”

　　该工具扩展推出的时机，正值整个行业面对深度伪造内容持续增长的挑战期。2025年秋季，OpenAI推出视频生成应用Sora，大量热门角色和IP迅速涌入，甚至连小马丁·路德·金这样的严肃历史人物，也成为被用户任意“操控”的对象。

　　今年2月，一段由Seedance2.0生成的布拉德·皮特与汤姆·克鲁斯“对战”视频迅速在互联网上蔓延。这为好莱坞敲响了警钟：AI生成的虚假内容正在以闪电般的速度发展。

　　玛丽·埃伦·科早在3年前，就开始构思开发一款AI生成内容检测工具。YouTube当时在首席执行官尼尔·莫汉（Neal Mohan）的领导下，探索生成式AI在平台上的潜力。莫汉曾通过其个人博客发表一篇题为《我们与音乐产业合作开发AI技术的原则》的文章，文中写道：“在这个关键转折点上，我们显然要以持续的责任承诺为基础，大胆拥抱这项新技术。”彼时，AI生成的音频已有泛滥之势，而视频模型尚未成熟。随着技术发展，YouTube的努力不断加码，平台从其版权内容识别系统Content ID汲取灵感，其AI换脸检测工具的运作方式如下：名人、视频创作者、公众人物（或其经纪人、经理或团队成员）申请加入该系统，并上传其肖像，系统随后扫描YouTube平台内容，标记可能的仿冒内容，供该用户团队审核。用户可以选择不予处理或要求删除，但提交删除请求并不能保证YouTube一定撤下相关视频。

　　玛丽·埃伦·科补充，“如果有人制作了与某位名人、演员或创作者的作品完全相同的视频，对其造成负面影响，那么此视频将被纳入下架范围，因为这属于字面意义上的内容替代。”但这一规则是否适用于影迷自制的电影预告片等内容，目前尚存在一定模糊性。

　　好莱坞与AI的关系，远比表面更为复杂。虽然业界看上去都对AI嗤之以鼻，但实际上，艺人和高管对AI的态度比外界想象的更为开放。比如，CAA经纪公司已经投资Metaphysic和Deep Voodoo两家AI技术公司，押注于其创意应用的场景。

　　而迪士尼与OpenAI那笔未能最终达成的合作，也是一个早期信号：影视娱乐公司并非仅将AI技术视为提升制作能力的工具，也将其视为和粉丝互动的渠道。

　　华纳兄弟影业（Warner Bros. Pictures）联合主席帕姆·阿布迪（Pam Abdy）较早前被问及影迷用AI生成的《魔法情缘2》预告片泛滥一事，她回应，“我知道这事可能有些问题，但它同样令人兴奋，因为这意味着很多观众想要参与电影互动。”一同接受采访的该片主演桑德拉·布洛克（Sandra Bullock）则认为，“AI技术的时代已经来了，我们必须观察它、理解它、拥抱它，但必须保持谨慎和警惕，因为有人会用它作恶，而非仅仅用于制作电影预告片这样积极的事情。”某位YouTube网红也声称，他所看到的涉及自己的AI生成内容，大多问题不大，甚至还带有一定鼓励色彩。

　　这似乎比“皮特对阵克鲁斯”等病毒式传播案例所暗示的情况更为普遍——影迷自制的AI预告片远比贬损性质的AI视频更为常见。但毋庸置疑的是，依靠AI技术的深度伪造应用，已成为YouTube等视频网站战略发展的前沿议题，平台必须承担帮助内容创作者管理这一技术的责任。

　　尼尔·莫汉在早些时候“致YouTube创作者的年度公开信”中明确表示，AI及深度伪造视频是公司近期重点关注的领域，“YouTube为识别平台上的AI生成内容而开发的技术，仍然是必要且审慎的。对于处于技术颠覆中的行业而言，这项技术至关重要。”

责任编辑：凌美