本文转自《收视中国》ID：shoushizhongguo

　　短视频逐步抢占大众更多碎片化的娱乐时间，用户观看大屏节目时换台、切换内容的频率也日渐走高。即便行业整体承压，大屏电视仍依托独有的客厅场景、超清画质与沉浸式音效，坐稳家庭娱乐C位。日常休闲追剧、收看直播节目，或是关注重大时政、体育赛事，大屏持续承载着独有的家庭文娱功能。

　　和移动端随意滑动、浅度浏览的观看模式不同，大屏用户观看直播节目，场景目的性更强。本次依托CSM全国网分钟级收视数据，完整追踪单场节目从开播首分钟到结尾的观众流动变化，从用户留存、新增吸纳、观众流失三大维度，拆解各类节目的真实收视表现，深挖数据背后的用户喜好与行业底层逻辑。

　　留存能力大比拼：刚需内容最抗跌，粘性遥遥领先

　　根据2026年CSM全国网数据显示，各大类型节目用户粘性差距十分明显：

　　青少类节目以68.0%的留存率，在各类节目类型中排名第一。虽然近些年受移动端少儿短视频、在线平台冲击，大屏青少节目市场持续萎缩。但从存量用户角度来看，青少节目依然保持较高的观众忠实度：一方面家长更愿意让孩子收看大屏直播内容，内容纯净无垃圾弹窗与低俗剪辑；另一方面青少年作息固定，定点收看栏目，久而久之养成专属收视习惯。双重加持下，青少受众忠诚度远超其他节目类型。

　　黄金剧场以60.9%的平均留存率位列第二。剧集天然具备连续叙事、剧情闭环的内容特质，一旦观众代入剧情，换台意愿会大幅降低。尤其是央视、省级卫视晚间黄金档剧目，精准匹配全家人饭后围坐客厅的收视场景，适配全年龄段受众。其中乡村题材微短剧《阿桂的村晚》（《阿桂的村晚》是一部湘西田园治愈文旅微短剧，核心是 “办村晚、唤归乡”，讲述失意村民阿桂为圆百岁老人心愿，用一场村晚唤醒乡愁、凝聚村寨人心的故事。）留存率位居第一，也印证了当下大屏用户的内容偏好：通俗易懂、贴近民生、接地气的生活化内容，远比悬浮化、同质化的偶像剧更具备留存优势。

　　新闻类节目以54.9%的留存率，稳居第三大高粘性赛道。现在互联网信息繁杂，自媒体资讯真假难辨，碎片化内容容易片面误导用户。而官方大屏新闻栏目，凭借专业度、权威性与公信力，成为大众获取时政、民生、国际资讯的主阵地。细分栏目里，《新闻联播》是全民获取权威时政资讯的核心阵地，《焦点访谈》则以深度调查践行舆论监督，两大栏目陪伴几代观众，影响力深入人心，观众留存率位居前二；CCTV-4《今日关注》留存率位列新闻类节目第三，面对复杂国际事件，王牌新闻栏目能够全方位拆解局势、输出深度观点，牢牢锁住资深资讯爱好者，构筑起极高的内容壁垒。

　　吸新哪家强：沉浸式内容自带流量，赛事、电影强势破圈

　　如果留存率代表节目“守住老粉”的能力，那节目首尾新增观众占比，就是衡量节目吸粉、破圈能力的核心标准，也是电视台盘活频道流量、吸纳过路观众的关键。

　　数据直观显示：电影类节目吸新能力断层领跑，节目尾声观众规模，较开播首分钟直接上涨67%。电影对播放屏幕、视听效果要求极高，大屏带来的沉浸式观影体验，是移动端无法比拟的。再加上直播放映的影片零付费门槛，很多换台的过路观众，都会被优质影片临时吸引，成为节目新增流量。

　　除电影之外，体育赛事是大屏另一大流量黑马。赛事直播自带实时性、竞技性、稀缺性三大优势，集体观赛的氛围感，是移动端无法复刻的。2022年卡塔尔世界杯期间，大屏收视占比突破85%，足以证明：重大体育赛事，观众首选大屏观看。

　　从2026年最新直播数据来看，全民关注的体育赛事吸新效果尤为火爆：3月6日CCTV-5+中国女篮热身赛（长沙站）观众规模暴涨4.3倍；3月9日女足亚洲杯B组第3轮涨幅达4.0倍；5月2日尤伯杯半决赛提升3.8倍。细分赛事中，乒乓球、篮球群众基础深厚，平均新增观众分别上涨65%、60%。不难看出，带有家国情怀、全民普及度高的体育赛事，已经成为大屏新增流量的核心增长点。

　　CSM 媒介研究

　　行业痛点曝光：部分品类收视走弱，内生吸引力不足叠加外部分流形成双重制约

　　大屏端有些节目依然具有相对稳定的观众基础，但也有部分类型节目面临观众吸引力不足，观众流失严重的局面。目前音乐类（区别于选秀、竞技、真人秀属性的音乐综艺）、戏剧、法制、综艺受众吸引力下滑、用户持续流失难题。在短视频碎片化、轻量化内容冲击下，大众视听消费习惯加速迁移，大屏长线节目受同类短内容分流影响显著，发展动能不足，而内容同质化、创新乏力是各类节目共性底层症结。

　　其中音乐节目失血最为严重（音乐节目特指实景音乐会、民乐展演、音乐纪实、科普公开课等专业展演内容，不含选秀、竞技、真人秀类娱乐音乐综艺），节目尾端观众规模较开播第一分钟下滑35%，以新年音乐会、专题民乐演出为代表的专场音乐节目，深陷高开低走、高流失、低留存的发展困局。

　　除此之外，部分综艺存在观众流失的现象，2026年在播的综艺节目中，有22%的综艺节目最后一分钟观众规模较开播第一分钟观众规模保持正增长；综艺节目再创新，提升吸引力一直是节目创作的难题。

　　行业小结

　　在媒介融合、视听消费持续碎片化的大环境下，大屏直播节目已形成梯队分明、冷热分化的收视格局，用户选择逻辑与内容价值导向愈发清晰。

　　青少节目、黄金档电视剧和新闻节目，凭借刚需属性、场景适配性与权威价值，构筑起大屏收视的核心基本盘。其中，青少节目依托固定收视人群与纯净内容优势，存量用户粘性稳居首位；电视剧贴合家庭收视场景，接地气的民生题材持续收获观众青睐；以《新闻联播》《焦点访谈》《今日关注》为代表的新闻栏目，分别立足时政传播、舆论监督、国际解读三大领域，依靠公信力与专业度牢牢锁定受众，成为主流舆论传播的重要阵地。

　　在拉新引流层面，大屏沉浸式视听体验的核心优势被充分激活。电影节目凭借无门槛观看与优质视听效果，实现流量持续增长；体育赛事依托强竞技性、全民关注度与集体观赛氛围，成为吸纳新增观众的主力赛道，持续为大屏注入新鲜流量。

　　与之形成对比的是，专业音乐展演、传统戏剧、部分综艺及法治类节目普遍面临发展挑战。这些节目在内容同质化、形式创新、叙事节奏等方面存在不足，叠加短视频等移动端轻量化内容的持续分流，观众流失问题较为突出，增长动能有所减弱。尤其是专业音乐类节目，高开低走的收视特征，也折射出传统垂类节目转型仍需提速的现实处境。

　　大屏行业已步入存量与增量并重的发展阶段。刚需内容、沉浸式内容各展所长，构成收视两大主力；部分传统品类则受多重因素影响，表现相对乏力。整体来看，各类节目依托自身特质，在市场中走出了差异分明的发展路径。

责任编辑：凌美