体育直播是文娱行业的王牌业务，伴随行业迭代演进，流媒体平台正推动体育赛事迈入新一轮增长周期。

　　订阅式点播（SVOD）与广告支撑型点播（AVOD）两种业态，正在重新定义体育赛事的播出与消费模式。二者走出差异化且行之有效的发展路径：SVOD 主攻顶级赛事版权与精细化产品体验，AVOD 则以普惠收看、扩大用户规模为核心。

一、SVOD：锚定顶级赛事版权

　　独家内容是 SVOD 体育直播的核心根基。华纳兄弟探索旗下 HBO Max 等流媒体平台印证，用户愿意付费直连平台，收看头部独家赛事资源。

　　华纳兄弟探索欧洲体育业务高级副总裁斯科特・扬表示：“TNT 体育自诞生之初就坚守全天候直播的核心战略。体育内容需要流媒体载体，确保赛事的每一个精彩瞬间都能触达用户。”

　　依托这套思路，集团推动传统有线频道、付费电视业务与流媒体融合。2022 年华纳兄弟探索整合英国欧洲体育有线频道与老牌付费运营商 BT 体育，组建 TNT 体育；此前 TNT 体育内容落地探索 +（Discovery+），从今年起，HBO Max 成为其全新流媒体播出阵地。斯科特・扬介绍，全天候不间断、沉浸式播出是 TNT 体育流媒体布局的核心逻辑。

　　在英国市场，HBO Max 独家播出英超联赛、英格兰足总杯、女足足总杯以及欧足联旗下全部赛事，涵盖欧冠、欧联杯、欧协联；同时上线加拉格尔英式橄榄球超级联赛、女子橄榄球联赛、环法自行车赛、澳网、法网以及世界摩托车锦标赛（MotoGP）。

　　灵活点播，打破固定播出时段桎梏

　　斯科特・扬谈到，传统开路电视与付费频道长期依照固定时段编排赛事，观众必须在指定时段收看；而以 HBO Max 为代表的 SVOD 打破了时间限制，可无限延展赛事收看窗口期。

　　“无论是单场足球赛事、赛前预热节目、赛后复盘栏目，还是环法 21 个赛段全赛程，流媒体让用户随心所欲、随时随地沉浸式观看心仪内容。”

　　2024 巴黎奥运会是集团发展里程碑。HBO Max 与探索 + 在欧洲地区的奥运赛事流媒体累计覆盖 2.15 亿观众，赛事总播放时长超 70 亿分钟。

　　“依托探索 + 向 HBO Max 的平台整合落地，巴黎奥运全赛程内容同步上线平台。观众不必等候传统电视排播，任意体育项目均可随时点开直播观看。”

　　打造差异化产品体验

　　手握优质版权不再是 SVOD 平台的唯一竞争砝码，打磨付费端产品体验成为关键抓手。

　　HBO Max 在夏奥、冬奥转播期间上线夺金实时提醒功能：用户收到其他项目夺金推送后，可一键跳转至对应赛事画面，有效缓解观众错过精彩赛事的焦虑（FOMO），方便用户发掘冷门赛事。

　　他表示：“流媒体发展迈入新阶段，平台自研功能正成为体育内容的核心竞争力。”

　　多画面同屏是 HBO Max 专为体育定制的王牌功能，可在同一界面四路画面同步播放。法网多场地赛事、欧冠多场比赛能够并行收看，用户自由切换解说音轨、一键切全屏。

　　相较于传统频道单一转播信号、简易画面包装，流媒体面向年轻化数字用户打造沉浸式赛事可视化图层；多画面功能还支持弹窗数据图层、多版本转播流，针对不同受众定制传统或新潮视觉包装。

二、AVOD：个性化产品驱动，以普惠扩规模

　　AVOD 平台同样开始走产品驱动路线。Tubi 国际业务高级副总裁戴维・萨尔蒙表示，个性化推荐是平台产品体验的核心。

　　依托机器学习算法搭建推荐系统，Tubi 持续精准为用户匹配内容。萨尔蒙称：“个性化是平台带给用户的核心价值，帮助用户发掘新内容，其中赛前预热、赛后复盘等衍生节目是 Tubi 体育内容的标配。”

　　即便缺少 SVOD 量级的顶级版权储备，AVOD 依靠赛事配套周边内容盘活非赛事时段流量，拉升用户粘性、拓宽营收空间。

　　AVOD：普惠落地，规模化拓展用户

　　长久以来体育市场依靠头部版权立足，而 AVOD 主打低门槛观看、规模化破圈。

　　Tubi 作为免费流媒体，已成长为全球重要体育播出平台，手握多国顶级赛事版权，可承接大型赛事全网落地。萨尔蒙评价，Tubi 不同于普通 FAST 频道，产品形态更贴近网飞。

　　拉美地区，平台上线英超、意大利杯、墨西哥甲级联赛、中北美冠军联赛；同时深耕女足版权，覆盖墨西哥女子甲级联赛、英格兰女子超级联赛、法国女子甲级联赛、意大利女子甲级联赛。

　　依托母公司福克斯资源，Tubi 去年在美国免费同步转播第 59 届超级碗，同步福克斯体育电视信号，创下超级碗历史收视与流媒体播放纪录。

　　萨尔蒙介绍，AVOD 为体育联盟提供内容创新空间：平台可上线多版本差异化转播信号，跳出传统单一电视直播的局限。Tubi 受众画像和传统有线电视差异显著，非常适合差异化内容分发。数据显示，2025 年 NFL 超级碗赛事，Tubi 峰值并发观众 1550 万，平均分钟收视 1360 万，全赛事独立访问用户 2400 万。

　　触达新生代用户

　　免费属性是 AVOD 天然优势，帮助平台抓取远离传统电视的原生流媒体年轻群体，这也是各大体育联盟重点拓展的增量受众。尼尔森调研显示，Tubi 超级碗观众中 18-34 岁群体占比高出赛事整体均值 38%，女性用户占比同样偏高。

　　“平台用户以重度流媒体受众为主，年龄偏低，是传统电视广告很难触达的人群。每当上线重磅体育赛事，海量用户涌入平台，这也是我们创下超级碗流媒体收视新高的关键。” 萨尔蒙说道。

　　商业化层面，AVOD 依托广告实现规模化变现，平台力求广告自然融入观看场景，不干扰用户体验。除前贴片、中贴片常规广告外，Tubi 开发暂停页动画广告、整屏冠名等深度赞助产品，借助技术实现多样化广告落地，帮助广告主高效触达海量用户。

　　萨尔蒙最后总结行业趋势：体育直播的未来，是以用户需求为核心，随时随地供给内容；普惠收看与规模化落地，将成为赛事发行的标配。

　　本文为个人编译，原文版权归原作者所有。

责任编辑：李楠