本文转自《收视中国》ID：shoushizhongguo

　　基于CSM全媒体数据，本文聚焦2024—2026年电视内容全媒体传播格局，洞察大屏内容的发展新趋势。研究表明，电视内容作为一个整体，在“多屏共振, 全域分发”的传播新范式下，焕发新的增长活力。

　　大屏内容的全媒体接触规模创近三年新高

　　仍是国民级的内容消费入口

　　传统大屏直播2026年日均接触规模仍达4亿人

　　仅看传统大屏端（电视终端），直播内容的日均接触规模呈现逐年缩减的态势，与用户媒介消费碎片化、向移动端迁移的大趋势一致。但即便如此，大屏端日均覆盖仍稳定维持在4亿级规模，触达规模在单一媒介形态中仍属顶级。

　　拓展至全媒体渠道，日均接触规模达到6.5亿人，创三年新高

　　将新媒体直播纳入统计后，电视内容的全媒体日均接触规模近三年呈上升趋势，通过小屏端的增量补充，电视内容的整体覆盖人群近三年扩大了近1亿人，达到近三年峰值。

　　在保持超高传播体量的同时，大屏端的受众结构优化，年轻化、高学历化趋势显现

　　年轻观众有所回流，15-44岁年轻观众规模占比，近三年呈现逐年小幅提升的态势，2026年已接近27%。高学历（大学及以上学历）观众的占比同样连续提升，2026年达到15%。

　　电视内容的消费总盘在扩大

　　观看渠道加速向新媒体迁移

　　电视内容的全媒体接触总规模在扩大，用户的观看入口也在发生明显迁移，从各渠道的接触规模分布变化中，呈现新的发展特点：

　　小屏端快速崛起，已成为电视内容传播的重要阵地

　　仅使用小屏观看电视直播的受众占比从2024年的8%跃升至2026年的20%，三年间增长超 1.5 倍，这意味着电视内容的传播渠道已不再依赖单一终端，移动化、碎片化成为重要的观看场景。

　　跨屏重叠用户占比持续提升，大小屏形成互补与协同

　　既通过大屏也通过小屏观看电视内容的重叠用户占比从2024年的5%提升至2026年9%，表明有越来越多的观众习惯于在不同场景下切换屏幕观看，大小屏之间形成了时间与空间的互补。

　　启示：电视内容在巩固大屏端基本盘的同时

　　持续加强全媒体生态的布局

　　电视内容依然处在超高体量的传播级别上

　　2026年全媒体日均覆盖接近6.5亿人，依然是当前覆盖最广、渗透最深的大众传播形态之一。

　　变化的不是受众的流失，而是受众分布到更多屏幕上去消费这些内容

　　线性直播仍然保持4亿级的传播体量，小屏端则贡献了新的增量。大小屏重叠用户的持续扩大，意味着多屏联动、跨端互补已成为常态收看行为。

　　[1] 数据日期：2024年1月1日-2026年5月24日

　　[2] 数据来源：CSM全媒体数据

　　[3] 说明：文中数据仅包含电视内容的直播数据，不含点播、短视频等。

责任编辑：李楠