近日，市场研究公司Omdia的娱乐及媒体部门负责人玛利亚·阿格特，以“更智能的屏幕和更智能的广告：广告的新时代”为题在欧洲流媒体电视大会上发言。她认为，如今在线广告业务已经成为全球广告市场发展的主要驱动力，而在线广告业务的增长，离不开各大社交媒体的强力助推。

　　根据Omdia公司最新预测，在不受美国、以色列和伊朗战事影响的前提下，至2030年，全球广告总收入将超过1.6万亿美元。其中，在线广告收入将升至1.5万亿美元左右，远远高于2025年的9350亿美元。此外，2026年，在线广告收入将增长约13%，而传统广告的增长率仅为2%。

　　Omdia公司还认为，在线广告收入的关键增长引擎是社交媒体，预计今年社交媒体在线广告收入将增长19%，非社交媒体在线广告将增长9%。阿格特强调，就每小时广告支出而言，社交媒体表现尤为突出，并且这些支出主要流向少数几个社交媒体平台。她展示的一张统计图表显示，在社交媒体广告收入排行榜上，Facebook位居榜首，其次是Instagram、YouTube和TikTok。

　　虽然LinkedIn、Pinterest、Reddit和X（原推特）也是在线广告市场的参与者，但Facebook、Instagram、YouTube和TikTok四个平台的广告已占据社交媒体广告综合收入90%以上。值得一提的是，由于Facebook和Instagram都是元宇宙公司（Meta）旗下的社交媒体，这意味着仅Meta公司就占据社交媒体广告份额的70%。

　　Omdia还预测，到2030年，社交媒体视频广告将占全球电视和在线视频收入的40%，互联网电视的广告收入将超过传统线性电视的广告收入（编者注：预测中的传统线性电视指按固定时间表线性播放节目的传统广播电视服务模式，观众需根据电视台预先发布的节目时间表按时收看，无法进行自主点播）。

　　阿格特认为，电视广告的竞争格局已经完全改变，亚马逊、Netflix和谷歌约占目前互联网电视广告市场的20%。到2030年，这三家公司将占据互联网电视广告收入的40%。相比之下，传统广播公司到2030年将只能获得25%的市场份额，低于2025年的30%和2020年的43%。另外，互联网电视制造商和操作系统运营商——如三星等公司——将只能获得约10%的市场份额。

责任编辑：李楠