奈飞（Netflix）表示，随着平台准备对含广告套餐进行大规模国际扩张、并拓宽广告技术服务版图，其全球广告业务月活跃观众已突破2.5 亿。

　　在奈飞第四届广告预售会上，奈飞广告总裁埃米・莱因哈德表示，过去两年已验证广告订阅模式具备可行性，如今公司重心是将自身打造为实力强劲的广告行业玩家。

　　本次发布会最大重磅消息：从 2027 年起，奈飞含广告套餐将新增拓展至 15 个国家和地区，大幅拓宽其全球广告业务覆盖范围。

　　新增市场包括：奥地利、比利时、哥伦比亚、丹麦、印度尼西亚、爱尔兰、荷兰、新西兰、挪威、秘鲁、菲律宾、波兰、瑞典、瑞士、泰国。

　　此举是奈飞广告业务迄今为止规模最大的一次国际扩张，将为全球广告主大幅增加可投放广告资源库存。

　　奈飞透露，超 80% 的广告套餐用户每周都会观看内容，凸显其广告受众活跃度极高。

　　同时，平台还在持续拓宽站内可售卖广告资源类型。

　　继今年推出视频播客及移动端竖屏视频内容后，奈飞确认，2027 年将在全球上线播客与竖屏视频广告。

　　本次发布会重点推介自研广告技术平台Netflix Ads Suite的持续落地推广，意在减少对第三方广告技术服务商的依赖。

　　奈飞正大幅扩充程序化广告能力，支持暂停广告，并通过动态广告插入技术落地直播赛事广告。相关功能将于今年夏季率先在美国、加拿大上线，年内逐步向全球推广。

　　平台还在扩大需求方平台（DSP） 生态对接。自 6 月起，亚马逊 DSP 将在所有含广告套餐市场开放程序化受众定向投放，后续还将接入雅虎 DSP。

　　此外，奈飞持续强化数据与效果评估工具，正面挑战传统数字广告平台。

　　新推出受众洞察 API，为广告主提供更深层的用户行为与观影数据；同步上线覆盖曲线 API，优化广告活动预测与媒介规划能力。

　　奈飞还确认进一步推进数据洁净室战略生态扩容，已与雪花（Snowflake）、亚马逊云 AWS 完成对接，InfoSum 预计 2026 年底前正式接入。

　　奈飞称，其广告触达用户中，44% 人群不会在传统广电及竞品流媒体平台看到同类广告，可为广告主提供增量触达价值。

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责任编辑：李楠