近期，全球主流流媒体平台集体加速布局短视频赛道。继奈飞（Netflix）推出“Clips”竖屏短视频功能、Disney+推出“Verts”竖屏功能后，亚马逊Prime Video也正式上线同名“Clips”功能。HBO Max（现Max）也通过嵌入式预览功能完成布局。这场由头部平台引领的“短视频化”转型，标志着流媒体行业正式进入“长短视频协同”的新阶段，旨在通过碎片化内容争夺用户注意力，破解增长瓶颈。

　　头部玩家密集落子，短视频功能各有侧重

　　Netflix正全面改版移动端 App，推出名为Clips的竖屏短视频信息流功能。该功能借鉴 TikTok 竖屏短视频模式，主打提升移动端用户活跃度与停留时长。Netflix 在发布 Clips 时表示，这款竖屏信息流主打轻快、视觉化体验，让用户轻松点开感兴趣的内容。官方介绍称：“你可以把 Clips 理解为个性化精彩集锦，无需漫无目的地刷屏，就能帮你快速决定接下来看什么、玩什么。平台会根据你的喜好，推送剧集、电影、特别节目的精彩短片；遇到心动内容，可一键深入观看完整版。”未来，Netflix 计划扩充 Clips 内容版图，纳入播客、直播节目以及按题材分类的主题合集。目前 Clips 已在美国、英国、澳大利亚、加拿大、印度、马来西亚、巴基斯坦、菲律宾、南非上线，剩余全球市场将于 2026 年晚些时候陆续推送。Netflix 首席产品与技术官伊丽莎白・斯通表示：“移动端是用户持续畅享喜爱娱乐内容的重要载体。依托全新升级的导航界面与竖屏短视频信息流 Clips，我们基于过往经验，为手机用户量身打造专属体验：利用碎片化闲暇时间发掘新片、轻松解压一笑。

　　亚马逊Prime Video于5月8日宣布上线同名“Clips”功能。与奈飞不同，Prime Video的短视频功能率先在美国部分移动设备试点，初期依托NBA赛事集锦积累用户基础，如今已拓展至平台全量影视内容。其核心亮点在于深度个性化推荐，基于用户观看历史推送定制化片段，支持一键跳转正片、租购页面或分享至社交平台。Prime Video全球应用体验总监布莱恩・格里芬强调，Clips旨在为用户提供“更便捷的内容发现路径”，无论是碎片时间浏览还是提前种草长内容，都能实现无缝衔接。该功能计划于2026年夏季向美国所有移动用户开放。

　　更早入局的Disney+，则在3月面向美国用户推出“Verts”竖屏短视频功能。作为迪士尼布局短视频的核心载体，Verts在移动端导航栏设置独立入口，聚合迪士尼、漫威、星战等IP的影视片段，通过先进算法实现个性化推荐。数据显示，该功能自测试阶段便显著提升用户参与度，迪士尼方面透露，未来Verts将拓展创作者内容入驻、AI生成短视频等新形态，成为连接粉丝与IP的重要桥梁。

　　HBO Max（现Max）则采用差异化策略，未推出独立短视频入口，而是在全平台嵌入“15-30秒高光预览”功能。用户悬停或长按剧集封面时，系统会自动播放AI筛选的核心剧情片段，无需跳转即可快速了解内容亮点，兼顾效率与体验。

　　而在更早一些，福克斯旗下Tubi于2024年推出“Scenes”短视频功能，通过AI推荐免费影视片段，延长用户停留时间以增加广告曝光；NBC环球旗下Peacock则聚焦体育、影视垂直领域，开设高光短视频专区，适配广告变现逻辑。

　　行业集体转型背后：应对流量分流与增长焦虑

　　流媒体平台密集布局短视频，本质是对用户行为变迁的主动适配。随着TikTok、抖音等短视频平台持续分流用户时长，传统长视频平台面临“用户注意力被稀释”的挑战。第三方数据显示，全球移动用户日均短视频使用时长已突破90分钟，而流媒体App的单次打开时长呈下降趋势。在此背景下，短视频成为“留住用户”的关键抓手。

　　从功能设计来看，此次流媒体推出的短视频服务呈现三大共性：一是形态适配移动端，均采用竖屏信息流、上下滑动等符合手机使用习惯的交互逻辑；二是内容同源复用，依托平台自有影视IP生成片段，无需额外投入内容生产成本；三是聚焦“种草-转化”闭环，弱化社交互动功能，强化跳转正片、添加片单等转化入口。这种“短视频引流+长视频消费”的模式，既满足了用户碎片化娱乐需求，又能提升长内容的发现效率和播放率，成为订阅制平台降低用户流失率的重要工具。

　　未来趋势：短视频成流媒体标配，生态融合持续深化

　　业内分析指出，2026年将成为流媒体短视频功能“普及元年”。除已入局的平台外，更多中小流媒体可能跟进布局，短视频有望从“可选功能”升级为“标配服务”。从发展方向来看，流媒体短视频将呈现两大趋势：一方面，技术赋能持续深化，AI算法将更精准地筛选高光片段、匹配用户兴趣，迪士尼甚至计划引入Sora AI生成用户定制化短视频；另一方面，内容形态不断丰富，从现有影视片段剪辑，逐步拓展至原创短视频、互动内容、创作者生态等多元领域。

　　不过，行业转型也面临潜在挑战。部分影迷担忧，过度强调短视频化可能导致用户“沉迷刷片段”，反而降低长内容消费意愿；如何平衡碎片化体验与长视频核心价值，成为平台需要持续探索的课题。

　　无论如何，流媒体与短视频的融合已不可逆。这场围绕碎片化流量的争夺战，不仅将重塑用户的内容消费习惯，也将推动流媒体行业在内容生产、分发逻辑、商业模式上完成新一轮进化。

责任编辑：李楠