Roku 推出复古风格小游戏《Roku 城市冲刺》，该游戏直接内嵌于 Roku 城市屏保中，用户从主页即可进入。玩家可在城市场景中穿梭、躲避障碍物，还能与家庭成员比拼高分。这是 Roku 系统交互功能矩阵的最新成员，目前其界面已上线趣味问答、知识竞答、主题限时活动等多种互动玩法。

　　目前，Roku 全球流媒体家庭用户规模已突破 1 亿。庞大的用户基数，让 Roku 具备天然优势，可在操作系统内原生打造多元体验，牢牢抓住用户观看内容前后的碎片化注意力。

　　Roku 城市：进阶为可定制化媒体场景

　　Roku 城市早已突破单纯屏保的初始定位，升级为用户主动互动的沉浸式动态场景。

　　长期以来，Roku 持续为其叠加多元功能：季节限定内容、隐藏彩蛋不断更新，持续吸引用户反复浏览；「Roku 城市现场直播」等定制化限时活动，让这片屏保场景成为可灵活运营的内容舞台；品牌定制植入玩法，助力广告主深度融入场景生态。而《Roku 城市冲刺》的上线，进一步补齐互动短板，大幅提升用户打开频次与复访意愿。

　　这套生态升级逻辑，打造出脱离传统影音观影的用户习惯闭环。即便没有观影需求，用户也会主动打开、停留浏览。Roku 成功在电视操作系统内搭建起专属流量阵地，且无需持续投入高额内容制作与采购成本。

　　交互升级：扩充数据资产、广告库存与用户时长

　　《Roku 城市冲刺》玩法轻量化、易上手，操作简单易懂，玩家操控角色穿梭城市、规避障碍、比拼家庭排行榜分数。

　　极简玩法是刻意设计的结果。原生交互功能可精准捕捉用户主动行为数据，游戏行为代表主动参与，平台能够精准统计用户自主选择下的使用时长、追踪复访行为，沉淀区别于被动观影的多维用户画像。

　　交互模式同时拓宽广告商业化空间。此前 Roku 城市已支持品牌静态植入，而互动玩法将静态广告升级为动态沉浸式体验。品牌可通过定制游戏场景、植入专属玩法、解锁限定道具等营销形式深度联动活动，让广告融入体验本身，而非生硬插播打扰。

　　与此同时，Roku 在不增加内容成本的前提下，有效拉长平台使用时长。轻量化互动体验无需版权采购、无需自制精品内容，即可形成高频次互动闭环，大幅提升流量变现效率。

　　打破边界：非文娱类品牌入局电视大屏新赛道

　　此次升级带来的核心机遇，远不止传统影音行业。

　　Roku 城市早已实现品牌常态化场景植入，互动功能则进一步加深品牌深度绑定。品牌不再局限于画面露出，可借助游戏玩法实现深度触达，重塑大屏电视的品牌沟通方式。

　　流媒体行业资讯机构 The Streaming Wars 创始人兼首席执行官柯比・格兰斯表示：「Roku 布局清晰，持续打造适配大屏的定制化广告产品，助力非文娱类品牌深耕电视屏幕生态。品牌无需依赖传统贴片广告，而是依托平台原生互动场景实现长效曝光。」Float Left 团队曾携手 Roku 打造主页定制微型场景，服务大西洋唱片、二十世纪福克斯等合作方。这类落地案例充分证明，品牌营销可跳出单纯曝光逻辑，在电视系统内实现深度用户互动。

　　互动生态的完善夯实了这一商业模式。品牌营销从静态画面展示，升级为沉浸式参与式场景，以趣味玩法替代硬性宣传。

　　这为一众难以切入大屏营销的品类开辟全新赛道。品牌无需布局影视内容合作，只需适配场景打造轻量化互动玩法，就能落地大屏营销，大幅降低大屏投放门槛，同时提升转化潜力。

　　该模式可延伸出多元商业化形态：品牌定制小游戏、契合零售节点与社会热点的季节限定活动、可长期迭代更新的定制化城市场景。Roku 正将电视操作系统打造为品牌营销的创意载体。

　　盘活闲置时段：挖掘大屏空白流量价值

　　场景布局是这套商业战略的核心。Roku 瞄准以往无商业价值的碎片化闲置时段：用户选片前的等待时间、影片播放结束后的放空时段、屏幕静态待机时长。

　　通过植入轻量化互动内容，Roku 将无效闲置时长转化为可量化、高复访、可商业化的主动互动时长。在不与精品影视内容争夺用户观看时长的前提下，全面释放平台流量价值。

　　行业洞察

　　Roku 正从操作系统底层搭建长效用户留存体系，价值持续叠加。

　　电视主页不再只是内容入口，逐步升级为具备独立互动逻辑与成熟变现模式的高价值流量阵地。品牌依托原生交互玩法直达大屏用户，摆脱内容绑定与传统广告形式的束缚。系统内停留时长的提升，进一步强化 Roku 在用户注意力、用户数据层面的核心话语权。

　　《Roku 城市冲刺》是 Roku 核心战略的重要一环：推动电视界面转型为长效可运营、可定制化的综合场景，让用户互动与流量价值，突破单纯流媒体观影的边界。

责任编辑：李楠