姑苏论道|模式颠覆:谁在重构视听新商业？

| 流媒体网| 2026-04-22

【流媒体网】摘要：5月28-29日，诚邀您共议泛屏联动的产业机遇与变革路径。

　　当行业还在为规模红利见顶焦虑时，视听产业的底层逻辑其实已经悄然改写。

　　过去十年，我们习惯于谈论终端的数量、用户的时长，习惯于在移动端与电视大屏之间划出清晰的界限。但今天，随着AI大数据的深度渗透，我们不得不承认，那些曾经行之有效的打法正在失效。真正的变革，已发生在商业模式的底层重构上。

　　首当其冲的，是营销逻辑的根本性颠覆。传统的视听营销，长期困于“我知道广告费浪费了一半，却不知道是哪一半”的尴尬。品牌在不同屏幕间各自为战，手机的数据流不进电视，电视的曝光难以追踪到转化。而AI与大数据的出现，正在打通这堵墙。基于全域数据的精准营销，让品牌可以实现跨屏追踪——用户在移动端的一次浏览，可以在客厅大屏上获得更深度的沉浸回应；用户在电视上产生的心动瞬间，也能在手机上被精准承接、完成转化。这种从曝光到交互的无缝衔接，让营销效果从模糊的“广而告之”走向可量化、可归因的“品效合一”。这不仅是效率的提升，更是商业逻辑的重构：屏幕不再是流量的终点，而是价值的起点。

　　而这种重构，必然要求我们拆掉行业之间那堵无形的围墙。长久以来，移动互联网与电视大屏仿佛分属两个平行世界，一方占据碎片化时间的流量高地，一方坚守家庭场景的沉浸心智。但真正的商业蓝海，恰恰诞生于这两者的交汇地带。当大小屏之间的数据壁垒被打通，内容的价值就能真正流动起来：一个优质IP可以从大屏引爆话题，在小屏发酵互动，最终反哺线下消费，形成完整的商业闭环。对品牌而言，大屏的公信力与沉浸感是品牌高度的基石，移动端的互动与即时转化是收割流量的利器，二者不再是二选一的博弈，而是可以相互赋能、协同增长的有机整体。

　　更进一步看，当数据流通、壁垒消融，我们正在迎来一个更具想象力的图景——“视听+X”的商业新生态正在成形。屏幕的终极形态，绝不仅仅是内容的播放器。在AI的加持下，它正在演变为连接人与商品、人与服务的超级入口。

　　我们可以畅想这样的场景：用户在观看美食纪录片时，AI实时识别画面中的食材，一键即可完成购买；在追剧的过程中，剧中同款的旅行线路、家居好物可以直接预约、下单。这就是“视听+电商”“视听+文旅”“视听+教育”的无限可能。视听内容成为流量的“中央厨房”，而屏幕则是通向万千服务的窗口。

　　这种跨界共生，要求所有参与者必须重新定义自己的角色。无论是内容平台、运营商，还是终端厂商、品牌方，都不再是单一的上下游关系，而是基于数据与用户的利益共同体，共同探索增量空间。

　　所有这些趋势，都在指向一个共同的命题：视听产业正站在商业模式颠覆的关键路口，谁能率先打通数据、拆掉围墙、构建起“视听+X”的生态能力，谁就能在这场深刻的产业变革中占据先机。

　　正是带着对这些问题的思考，2026年5月28日至29日，在苏州金鸡湖凯宾斯基大酒店，「姑苏论道暨第31届智能视听与科技创新产业论坛」将汇聚产业链各方的思考者与践行者，深入探讨AI如何重塑视听商业，共寻跨界共生的落地路径。

　　屏幕的边界正在消融，商业的想象亟待点燃。姑苏论道，期待与您一起，见证并参与这场深刻变革。