Netflix披露增长逻辑:合作、定价与广告业务驱动全球扩张

| 流媒体网编译| 2026-04-19

【流媒体网】摘要：新增订阅超六成来自广告套餐，Netflix广告收入有望翻倍。

　　网飞表示，分销合作、定价策略把控以及快速增长的广告业务，持续为其全球增长战略提供支撑。

　　在最新财报中，这家流媒体平台指出，与消费电子厂商、互联网服务提供商及付费电视运营商的合作，对扩大服务覆盖范围依然至关重要，同时新型分销合作也开始显现成效。

　　网飞提及近期与墨西哥、巴西的美卡多电商平台达成的合作，将其服务打包纳入该电商集团的会员 loyalty 计划中。公司称，这一合作有效提升了在两大市场的渗透率，同时补充了现有的直营渠道。

　　该流媒体平台表示，近期的定价调整市场反响良好 —— 或许除了那些需要多付费的用户之外 —— 这也体现出其服务价值的持续提升。财报发布同期，网飞宣布在西班牙上调订阅价格。

　　广告业务仍是其主要变现重点。网飞称，其含广告订阅套餐在美国定价为 8.99 美元，一季度在广告市场的新增订阅用户占比已超 60%。

　　目前网飞合作广告主已超 4000 家，同比增长 70%；公司仍预计今年广告收入将达到约 30 亿美元，较 2025 年实现翻倍。

　　网飞还表示，将于 2026 年推出全新广告产品，助力品牌方借助其第一方数据，衡量营销活动带来的增量效果。

　　网飞坦言，整体娱乐市场竞争依然激烈，主要竞争对手包括字母表公司、亚马逊、苹果、康卡斯特、迪士尼、元宇宙平台、罗布乐思、抖音，以及多个国家和地区的本土媒体公司。

　　网飞认为，自身的平台规模、全球品牌、丰富内容储备与产品体验，仍将构成核心优势，致力于成为消费者不可或缺的服务，以及内容创作者与版权方的首选合作平台。

责任编辑：李楠

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