过去十年，媒体上演的故事既新鲜又熟悉：长视频平台冲击广电平台，短视频平台的兴起又冲击长视频平台。但在进入AI时代以后，故事呈现出一个新的走向：AI智能体的出现，很可能冲击所有的网络平台。

　　在这个旧秩序被瓦解、新秩序有待建立的当下，什么是平台所能够真正掌控的确定性价值？答案是IP。而接下来的问题就变成了：具有怎样属性的IP，才会在AI时代大放异彩？就在刚刚举办的「骉新」——浙江卫视（中国蓝新平台）2026无界生态跃新发布上，浙江卫视率先给出了自己的回答——

　　进化。

　　正如浙江广播电视集团编委、浙江卫视总监林涌所说：「在AI时代，视媒体到了适者生存与主动进化的关键节点。」

浙江广播电视集团编委、浙江卫视总监林涌发言

　　穿越周期的IP基因

　　IP常见，但能够真正穿越周期的IP却不常有。那些在AI时代依然具有巨大价值的IP，究竟有哪些与众不同之处？在1号看来，浙江卫视去年的成绩单，提供了最具说服力的答案。

　　首先，它必须具有传播的穿透力。

　　AI时代，传播能力依旧是衡量IP价值最重要的尺度。在大屏端，浙江卫视覆盖人口11.83亿，位居卫视第一，晚间1930-2330时段收视第一，季播综艺包揽前5；而在融媒端，Z视介客户端下载量累计超2亿，中国蓝新闻矩阵稳居全国新闻媒体第一梯队，浙江卫视全网矩阵粉丝数达2.3亿，三微传播量、短视频传播量均居省级卫视首席。强大的全域传播力，使得浙系IP能够获得实现最广泛的用户触达。

　　其次，它必须具备情感的记忆力。

　　当大家依然在关注IP如何博眼球，赚取用户注意力的时候，浙江卫视已经将关注点从如何依靠IP吸引用户、释放IP的传播势能，升维至能否在用户心智中形成深度记忆作为衡量IP价值的标准。因为好的IP不仅需要抓住用户的注意力，也需要抓住用户的注「亿」力（即亿人次关注）。然而在当下，好的IP还往往能够在用户心智中建构长期、稳固的情感触点。《奔跑吧》《王牌对王牌》《天赐的声音》，这三档陪伴用户十年之久的节目，不光是百亿播量俱乐部的「常驻嘉宾」，更是用户心目中形成深度记忆，并细水长流式陪伴生活日常的代表。

　　再次，它必须具备物种的繁殖力。

　　从物种进化维度看，繁殖才能生生不息；而从媒体进化维度来看，只有具备打造爆款IP的确定性能力，才能真正构成平台不可取代的核心价值。而近年来，浙江卫视所构筑的IP生态已经形成了一个层次丰富的雨林。对此，林涌有一个巧妙的比喻：「在这片雨林中有「跑男」、《王牌对王牌》、《天赐的声音》这样长盛不衰的神树；有《无限超越班》《闪光的夏天》《嗨放派》《向山海出发》这样强劲的大树；还有像美食、音乐、亲子、婚恋、钓鱼等垂类赛道上一大片高颜值花树」。

　　最后，它还必须具备生态的连接力。

　　一个具有生命力的IP，必须能够展现出「内容+商业」的连接潜力。以国民综艺《奔跑吧》为例，多年的IP沉淀与转化已经让《奔跑吧》衍生出了跑男+游乐园、跑男+VR游戏空间、跑男+衍生品等多元化的产品形态，去年开启的快慢闪店项目已相继落地全国13座城市，形成了从线上流量到线下消费的成熟商业化链条。尤其值得一提的是一项醒目的数据：目前浙江卫视优质节目来自广告外的多元化收入已达40%。

　　把进化变成一种确定性

　　拥有良好的IP基因，并不等于在AI时代自动获得了免死金牌。环境巨变之下，IP本身必须同步进化才能适应新的媒体与商业生态，从而真正成为一个可持续IP。而浙江卫视所勾勒的「无界生态」，正是围绕如何推动IP进化而展开的系统性设计。

　　一是持续推动内容进化，即以创新为动力、融合为路径，形成更丰富的IP矩阵。

　　此次跃新发布上，浙江卫视展现出了其在标杆IP、多元综艺赛道、人文内容、晚会、赛演赛道以及剧集品类的重要布局。

　　标杆IP方面，「星图工作室」继续推出《奔跑吧》领衔焕新，《奔跑吧·特别季》延续「家族+旅行+任务」经典模式；「王牌工作室」携《王牌对王牌》《无限超越班》《国粤无双》承包全年龄段观众的欢乐与共鸣；「诗&歌工作室」推出的《天赐的声音》《有歌》《天赐巅峰演唱会》则持续深化浙江卫视在音乐领域的布局。

　　多元综艺赛道方面，《天声一对》第二季拓展夫妻音乐综艺舞台，《我们的爸爸》聚焦新时代亲子关系，《时差恋人》以全真情侣零剧本直面现实婚恋议题，《食神·百厨大战》力邀顶尖厨师巅峰对决，《九州鼎厨》挖掘非遗厨艺、特色美食，《“金”“晶”有味》让洪金宝、王晶化身「老登美食团」转型探店博主。

　　浙江卫视一直非常擅长于对当下年轻人进行精准的情绪洞察。此次跃新发布上，青年兴趣创业真人秀《风华合伙人》以经营线下空间「请多光照」为样本，温柔地告诉每个年轻人：我们都可以把「想做的事」变成一份付出心血的事业；《逆光闪耀》在「经营舞房」的过程中照见「经营自己」的价值理念。

　　《NBA 5v5城市挑战赛（华东赛区）》《热血世界波》等内容则继续切入体育赛道，以赛场热血为梦想做注脚。

　　人文内容方面，浙江卫视的「中国心」IP将推出全新的《山河中国心》，以影像为媒、以山河为景，讲述中国故事，传递文化底蕴；《向山海出发》第四季将以沿途旅居、以劳换宿的方式继续前行，《沿着边境看中国》沿国之大道 G219/G331寻访边境守候者，《周游记》将继续以周杰伦的视角带领观众领略世界风情，《我来到你的家乡》打造全民打卡的文旅新潮流。

　　晚会方面，跨年晚会、越剧春晚、银龄春晚、浙江卫视春节晚会、文化开年、中秋歌会等共同构成全时段、全品类、全年龄段晚会矩阵。

　　而在剧集方面，浙江卫视打出了「大剧+中剧+短剧」组合拳：中国蓝剧场持续引进精品大剧，浙江卫视首部定制剧《我的鸵鸟先生》即将播出，《蝉》《谍报上不封顶》《交锋》等系列头部大剧也值得期待；中剧方面，与央视八套联合出品的首部「南宋商战+非遗技艺」题材《云梦添香》、联动仙剑IP的《仙剑奇侠传二·忆如传》蓄势待发；竖屏短剧涵盖国民级游戏IP衍生《古剑奇谭三之念念不忘》、弘扬浙商「四千精神」的《逐浪1980》。

　　值得一提的是，作为较早在AI影视内容布局的视媒体，早在4年前，浙江卫视成立数字人工作室和「数字艺术与虚拟技术联合实验室」致力于虚拟技术应用于IP创制，2025年5月推出平台首部自制AI科幻微短剧《玉琮传说》。本次会议期间，推出AI+XR综艺游戏空间内测版，未来，浙江卫视将进一步完善AI内容方法论，并将推出多部AI拟真人短剧与AI漫剧项目，加速布局AI内容生态，实现横竖内容的生态共筑。

　　二是组织进化，构建更具弹性的组织结构，释放结构红利。

　　为了让IP雨林更加繁茂，此次浙江卫视正式发布全矩阵工作室集群计划，26个工作室共同构成了「超级工作室+工作室+微型工作室」三级创作体系。其中，姚译添领衔的星图工作室、吴彤领衔的王牌工作室、孙竞领衔的诗&歌工作室锚定国民IP与王牌音综作为平台内容创作的压舱石；14个核心工作室覆盖王牌综艺、音乐演艺、晚会盛典、纪录片、大健康、亲子、AI 视觉、情感 IP、精品短剧、音乐、游戏、数字人、文创开发、技术赋能、营销创新等全内容赛道；9个微型工作室则以灵活机动的方式探索前沿领域。这套以「小核心大协作」模式以核心的新型组织架构有望帮助浙江卫视持续以制度创新激活内生动力，以组织优化释放结构红利。

　　三是生态进化，打造「内容+产业+消费」的无界生态闭环。

　　目前，浙江卫视已走在了深度挖掘IP全维度价值的前沿。而在未来，浙江卫视将在演唱会经济、衍生产品、交互科技、IP线下场景、达人矩阵、艺人经纪等领域全面布局，打造「内容+产业+消费」的无界生态闭环，为品牌合作解锁全新玩法。

　　「当智能体时代来临，真正能穿越一切介质壁垒的唯有IP」。1号相信，从内容到组织到生态的全方位进化，将帮助浙江卫视在这场抢占IP的新战场中占据先机。

　　1号结语

　　如今，所有的主流媒体都在探讨系统性重塑这一时代命题。在AI重构媒介环境的当下，步入改革深水区的浙江卫视，率先以「骉新」之姿交出了一份关于「主流媒体如何进化」的系统性答卷，即以IP为锚点，推动内容进化、组织进化与生态进化三重变革。

　　从适者生存到适者进化，1号相信，孤勇者会先抵达无界未来。

责任编辑：凌美