本文转自《收视中国》ID：shoushizhongguo

　　4月16日，在第十三届中国网络视听大会中国视听出海分论坛上，由西安交通大学新闻与新媒体学院、中国广视索福瑞媒介研究（CSM）、中国日报社海媒研究院联合编制的《文化出海“新三样”全球用户大调查》报告正式发布。西安交通大学新闻与新媒体学院院长汪文斌、中国广视索福瑞媒介研究董事长兼总经理虞坚、中国日报社国际传播发展研究中心主任编辑刘亚奇共同启动发布仪式，全面呈现网络文学、网络游戏、微短剧“新三样”海内外市场表现、用户特征与传播成效，为数字文化出海高质量发展提供权威数据支撑与实践指引。

　　本次调查覆盖海外20个国家、国内31个省/市/区，通过国际国内大型在线样本库，采取配额抽样方式发放问卷，确保样本与各国网民结构一致，提高样本代表性，最终回收有效问卷24688份。

　　报告显示，文化出海“新三样”已成为我国数字文化出海核心引擎，海内外市场双双爆发。中国的网络文学、网络游戏、微短剧在全球主要国家18岁及以上用户中，规模分别突破10.7亿、12亿和18亿（含国内）。国内市场方面，微短剧以70.2%的渗透率领跑市场，用户规模超6.64亿；网络文学、网络游戏渗透率均超50%，用户规模均超5亿。未来一年，国内用户对“新三样”的消费预期持续向好，其中，在微短剧预期使用时长与付费投入上增幅最大，网络游戏、网络文学均将保持稳定增长。

　　国际市场成果亮眼

　　“新三样”在海外市场呈现出巨大的发展潜力。从区域渗透率来看，“新三样”在全球的传播呈现出鲜明的区域特征。中国网络文学在大洋洲（40%）和东南亚（30%）渗透率最高；网络游戏的核心出海阵地为东南亚（42%）和南亚（39%）；微短剧在东南亚和非洲的渗透率则高达67%，逼近国内水平（70.2%），显示出“短平快”模式在跨文化传播中的独特优势与巨大增长潜力。

　　用户画像呈现

　　“年轻化、高收入、性别趋均衡”特征

　　“新三样”的海外用户以18～34岁年龄段为核心。其中，网游和微短剧用户以18～24岁为主，网文用户以25～34岁为主。微短剧用户男女比例均衡（女性：51.9%），网文用户女性占比略高（54.0%），网游用户男性占比略高（55.2%）。中高收入群体占七至八成，这一群体消费能力强、消费意愿高，为市场持续增长奠定了坚实基础。

　　国际用户青睐

　　“强情节、高娱乐、重体验”内容

　　在题材偏好上，网络文学海外用户最偏爱奇幻、动漫、悬疑推理等内容；网络游戏玩家则主要偏爱动作/冒险、射击类游戏，追求刺激与沉浸感；微短剧悬疑、复仇、超自然题材领跑，以高反转紧凑剧情为核心吸引力。同时，海外用户对中国文化“新三样”整体评价较高，题材丰富度、价值观传递、画面品质、叙事节奏等维度用户评分均超4分（满分5分），获高度认可。

　　文化国际传播效果显著

　　调查显示，“新三样”对增进中国文化理解效果显著：超七成网游用户、超六成网文用户及超四成微短剧用户表示，通过这些作品加深了对中国的认知与好感。“新三样”以沉浸式体验打破文化隔阂，推动从内容输出走向价值共鸣，构建中华文化国际传播新范式。

　　报告同时指出，当前“新三样”出海仍面临文化适配不足、运营服务待完善、内容同质化、商业模式待优化等问题，建议行业深耕内容品质、强化本地化运营、创新商业模式，抢抓出海红利期。

　　此次发布为网络视听行业出海提供路径参考，助力文化出海“新三样”持续讲好中国故事，推动中华文化更好走向世界。

责任编辑：凌美