美国流媒体广告数据:电影广告负荷显著低于剧集

| 流媒体网编译| 2026-04-15

【流媒体网】摘要：剧集广告更密集，电影重体验 —— 美国流媒体广告规律曝光。

　　安培分析（Ampere Analysis）全新流媒体广告分析服务发布的首批数据显示，美国主流流媒体平台上，电影的广告负荷远低于剧集类电视节目。

　　安培分析指出，在其调研的所有平台中，电影每小时广告时长平均比常规剧集少 40%，凸显出流媒体平台正根据不同内容类型调整广告策略。

　　研究发现，剧集类节目每小时广告时长平均略超 5 分钟，而电影仅为 3 分钟。电影的广告插播频次也更低，观众平均每观看 36 分钟内容才会遇到一次广告，剧集则仅为 14 分钟。

　　安培分析表示，其样本内的美国各大流媒体服务，电影广告负荷均低于剧集内容。其中派拉蒙 +（Paramount+）的差距最为悬殊，电影广告量仅为剧集的十分之一。

　　尽管广告频次差异明显，但两类内容单次广告时段的平均时长大致相当，均略超 1 分钟。

　　安培分析高级研究经理卡勒姆・西勒斯称，这一结果反映了电影与剧集截然不同的观看特性。“电影属于成本高昂的优质内容。按理说本可以通过更高广告负荷来回收投资，但实际情况恰恰相反。最新上线的流媒体优质电影虽设有广告防护机制，但它们在总观看时长中仅占很小一部分。电影需要保持叙事连贯性与影院式沉浸感，因此广告插播频次通常更低，以匹配观影体验。相比之下，剧集天然具备更多广告植入机会，单集内容在剧中和集与集之间都存在自然断点，能够承载更高广告负荷。”

　　安培分析表示，该数据凸显出流媒体平台正越来越多地根据内容形式与观众行为定制广告策略，在变现收益与破坏观看体验的风险之间寻求平衡。

责任编辑：李楠

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