4月11日，2026赛季江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）正式开幕，常州VS南通、扬州VS苏州、无锡VS镇江、连云港VS盐城首轮四场赛事同时开赛。作为“苏超”赛事官方主播机构，江苏省广播电视总台以“提升赛事传播最大声量”为总目标，以“全域矩阵+技术赋能+内容共创”为核心传播策略，全面开启赛事超级传播工程。现使用CSM全媒体数据（NewTAM）及CSM融合数据云平台（V+Scope），对江苏省广播电视总台“苏超”揭幕赛全媒体及融合传播效果做简要分析。

　　⚽ 大小屏强共振《江苏超会玩》年轻化传播新范式

　　由江苏卫视、ai荔枝跨屏联动打造的《江苏超会玩》全新升级归来。新赛季，节目以“超”级直播、“超”级生态、“超”级互动构建一站式观赛新场景。电视端聚焦赛事本身的专业呈现，满足核心球迷的观赛需求；新媒体端侧重趣味化、碎片化内容生产，通过玩梗造梗、互动征集等形式，吸引年轻群体参与。CSM全媒体数据（NewTAM）显示，《江苏超会玩》“苏超”开幕式及揭幕赛全媒体总触达9119.4万人次，覆盖规模近3000万人，全媒体视听总时长达5.4亿分钟；其中，大屏视听总时长2.4亿分钟，新媒体视听总时长达3.0亿分钟，大屏与小屏形成强力共振。而节目也真正让足球赛事走进了年轻群体，其年轻用户占比达到了42.2%。

　　⚽ 短视频聚力 “赛事流量”跃升“社会流量”

　　江苏广电旗下账号构建高效短视频传播矩阵，4/6-4/12共发布2300多条“苏超”相关内容的短视频，总传播量达1.2 亿，互动量达234.8万，多条内容成为全网爆款。

　　这些短视频多以城市对决为核心、以地域玩梗为抓手，强化全民城市荣誉感，让足球成为彰显城市特色的文化名片，有效带动地域情感共鸣。其中，“常州市市长周伟谈起‘苏超’揭幕战网友玩梗”这条，引用市长原声进行趣味互动，凭借权威与趣味的反差感，成为传播量最高的单条短视频，高达916.6万；“开幕式雨中球员用手贴心给小球童挡雨”则传递出体育赛事背后的温度与人文关怀，引发广泛用户情感共鸣，短视频传播量近400万；此外，“苏超”作为江苏城市体育标杆IP，积极发力品牌形象塑造，邀请周深现场献唱主题曲，借助明星效应拉满赛事热度，相关短视频单条传播量超300万。赛场高光、城市温情、明星效应、趣味玩梗多点开花，实现赛事热度的多圈层渗透。

　　⚽ 多账号直播联动 打通“看球+互动”现场

　　4月11日“苏超”开幕当天，江苏广电多账号在抖音、快手两大平台共开设7场直播，总时长18.6小时，总观看人次近400万，点赞50.5万。@江苏卫视 苏超揭幕战 常州VS南通 观看人次137.1万，峰值在线9.5万人，点赞量32.9万，实时互动热烈，@荔枝新闻常州 VS 南通揭幕战直播观看人次113.2万，点赞量破10万。网络直播让用户“零时差”在场，大幅提升赛事参与感与账号活跃度。

　　⚽ “梗文化”刷屏 联结城市温情与全民热度

　　“苏超”赛事热度持续破圈，相关话题登上抖音、快手、今日头条、微博、百度等多平台热搜，形成全网刷屏态势。其中，“常州暂时改名‘常洲’”成为本轮传播的绝对核心话题，在五大平台中的百度、抖音、微博、今日头条均登上热榜前列，今日头条热度达9367.4万。据悉，常州此次借“苏超”赛事取胜的契机，将“州”字巧妙改为“洲”，并非正式行政更名，而是一次精心策划的城市形象传播活动。这一创意既承接了此前球迷间自发的“减笔画”趣味调侃，精准回应了公众情绪，也有效提升了城市的亲和力与网络热度。与此同时，抖音热搜“人生中第一场演唱会是苏超给的”，热度1217.6万、快手热搜“你是否在苏超救过一只酱板龙”，热度为1348.9万，“常州 3-0 南通”“苏超散装赞助”等话题持续发酵。从赛场赛果到城市玩梗，“苏超”已从“体育赛事”成为“全民话题”。

　　后续，随着“苏超”新赛季赛程的推进，作为赛事的见证者、传播者与赋能者，江苏省广播电视总台“苏超”全媒体及融合传播效果值得行业持续关注。

责任编辑：凌美