英国未来资源咨询公司（Futuresource Consulting）最新研究显示，全球订阅式流媒体市场正进入更理性、更精细化的发展阶段，未来增长将越来越依赖定价策略、捆绑套餐、发行合作与用户留存，而非单纯的用户拉新。

　　在最新发布的《SVOD 市场展望报告》中，Futuresource 指出，全球 SVOD 订阅用户总量现已达到22 亿，预计到 2030 年将增至26 亿。

　　该研究机构表示，市场仍在扩张，但随着主要地区逐步走向饱和，增长难度加大，增量也愈发有限。因此，各大平台正更加重视留住现有用户，同时也更加依赖发行合作来拉动新增订阅。

　　Futuresource 首席市场分析师阿纳斯塔西娅・布达什表示，长期以来，流媒体市场一直是消费者掌握主导权。“如今的不同之处在于市场正趋于饱和。随着平台对用户注意力的争夺日趋激烈，想要实现进一步增长，就必须具备强大的市场差异化优势，以及精细化的用户留存策略。”

　　Futuresource 称，变现模式也变得更加审慎。各大平台一方面通过广告支持层级和捆绑套餐降低入门门槛，另一方面也在提高定价、推出结构更清晰的产品体系，力求在用户可及性与更高营收之间取得平衡。

　　报告指出，这使得价格与价值之间的关系更加凸显，尤其是在那些用户通常订阅多项服务、且对续费愈发挑剔的市场。

　　内容方面，Futuresource 认为，内容投入仍是拉动用户参与的核心，但如今的投入管理更加严格。平台正聚焦能够提升留存、促进复看的内容，而非单纯追求产量，同时更加重视系列 IP 内容和体育等精选优质版权。

　　不过，报告也提到，对高价值内容与体育版权的争夺持续推高运营成本，平台面临更大压力，需要证明投入合理性并提升回报。

　　Futuresource 还指出，行业竞争格局更加分散：全球流媒体平台持续扩张，而区域性与垂直领域平台则通过本土化和精准受众策略保持竞争力。与此同时，各类合作与聚合模式正在改变服务的打包方式与消费形态。

　　布达什表示，SVOD 下一阶段的成功，将不再单纯取决于规模，而更多取决于平台在更广泛生态中的定位效率。Futuresource 预计，2026 年全球 SVOD 市场用户消费规模将达到1500 亿美元。

责任编辑：李楠