上元夜，2026《元宵奇妙游》的灯光亮起，照见山河本色。《鼓舞大地》的鼓点自黄河湾瀑间奔涌而出，那是大地深处的脉搏，是冰层下悄然苏醒的春雷。随之而来的《蒸蒸日上》，将镜头落向寻常巷陌、人间灶台，在蒸腾烟火与朴拙歌声里，托出生活最扎实的暖意。

　　灯光流转，照见时间纵深。《和鸣之美》的舞台上，西域鼓点与中原琴韵相和，胡旋的奔放与水袖的温婉相融，仿佛千年丝路长风，再一次拂过今夜衣袖。《咏春》徐徐展开一卷宋时元宵：女子簪花、试衫、悬灯，那些郑重而细腻的日常，与我们此刻对美的凝望，静静相通。

　　而灯光最终，落向人间烟火。三部短片《盼团圆》《送团圆》《相逢，就是团圆》，以最朴素的情意，串起团圆的万千模样。这束光，照亮《开箱大戏》中外卖员低声哼唱的戏文，照亮《恰是相逢》时灯下乍遇的目光，也化作《鲲鹏》歌声里，少年仰望星空时眼中澄澈的光亮。

　　于是这场 “游” 的深意，渐渐清明。传统从不在高阁殿堂，它生长于山河脉动，流淌于文明交响，最终沉淀为我们每个人当下的奔赴、热爱与守望。晚会以光为引，照见的正是文化生命里，那些温暖而坚韧的来路与归途。

　　六载踏歌而来，灯火依旧，初心不改。幕，焕然新启。

　　年轻用户热度TOP3

　　《元宵奇妙游》展现强劲青春引力

　　在2026年省级卫视元宵晚会的全媒体传播中，《元宵奇妙游》凭借文化内涵与传播形态的有机融合，展现出广泛的吸引力和鲜明的青春特质。晚会全媒体用户规模位居省级前列，其中新媒体用户达4021万人，成为传播主力，显示出其在移动社交平台的广泛触达。尤其值得关注的是，节目的年轻用户占比在同类晚会中高居第三，达到1880万人。节目以青春化、网感化表达成功激活传统节庆内涵，不仅体现了优质内容对全媒体传播环境的精准适配，也为传统文化在当代的创新发展注入了可持续的青春动能。

　　首播亮眼，重播登顶！

　　河南卫视2026《元宵奇妙游》

　　实现小屏“二次引爆”

　　2026河南卫视《元宵奇妙游》在小屏端实现了一次漂亮的“二次引爆”。首播时段，河南卫视的观众规模已位列省级卫视第六，而体现用户沉浸度的视听时长排名更冲至第四，奠定了深厚的内容粘性基础。随后的重播时段迎来高光时刻，河南卫视的小屏观众规模与视听时长双双登顶，在32家省级卫视中高居榜首。这场从“首播热度”到“重播冠军”的跃升，生动诠释了优质内容的价值远不止于初次点击，更在于能赢得观众“再看一次”的热情。

　　2026《元宵奇妙游》高段位传播

　　以时序为弦，以共鸣为曲

　　让内容“长”在用户心里

　　2026《元宵奇妙游》传播呈现出一套结构完整的整合营销流程，以精准的时序节奏为主线，遵循“预热铺垫-官宣引爆-互动升温-播出冲刺-长尾延续”的逻辑，逐层推进，有效蓄积并释放观众期待。预热期（2月1日起）以“回顾”凝聚情感，初步唤醒关注。2月28日，通过多平台同步官宣定档，实现声量首次汇聚。此后进入阵容与内容预热（3月1日-2日），采用“悬念式滚动发布”，逐步公布陈瑶、DAO男团、蒋敦豪、骆文博等嘉宾阵容及节目亮点，维持每日热度；同时，通过发起#元宵奇妙游节目猜灯谜#、#元宵晚会你最期待谁的节目# 等互动话题，并释放高光片段进行“轻剧透”，以强趣味性驱动用户参与和社交讨论。3月3日当天，传播形成全天候、多层次的曝光矩阵。播前，以#2026元宵奇妙游节目单#为核心，结合猜灯谜与嘉宾互动完成最后预热。播中及播后，则全线释放节目高光与完整版，通过《老马的元宵》等打造情感爆点，根据晚会内容提炼“和鸣之美”、“人间烟火”等文化内涵，并整合新华社、中国日报网等权威口碑，在为晚会定调的同时引爆观看与讨论。播后阶段（3月4日及之后），重心转向价值的长尾沉淀，通过赋能文旅、巩固情感记忆点，实现品牌形象的深层升华。晚会的整个传播贯彻“全网同步，差异分发”策略，在微博制造话题，在微信进行深度解读，在短视频平台发起视觉冲击，实现了广度覆盖与深度渗透的有效结合。

　　因屏制宜，美美与共

　　2026《元宵奇妙游》节目矩阵奏响全域交响

　　从观众规模分布来看，2026《元宵奇妙游》的各档节目在渠道适应性上存在明显差异。以父亲“老马”为主线串联的《盼团圆》《送团圆》《相逢，就是团圆》三个短片构成的“团圆三部曲”，凭借其温暖的普世情感与连贯剧情，成功打通代际，实现了大屏与小屏的双重共鸣与领先。《咏春》《和鸣之美》等节目，因其精雕细琢的东方美学画面、强烈的文化融合特质与网感节奏，更易在新媒体平台形成话题与二次传播，因此观众规模高度集中于新媒体端，是典型的视觉驱动型内容。而《恰是相逢》的古典浪漫意境与《开箱大戏》的市井戏曲故事，因其叙事节奏和情感浓度更适合大屏沉浸观赏，对传统电视观众保持了较强号召力。此外，《蒸蒸日上》聚焦美食与日常，风格轻松活泼，天然契合新媒体传播调性与年轻用户偏好，因此其观众结构也最为年轻化。整体而言，这种渠道分布的差异，恰恰体现了节目从选题、美学到叙事节奏，与不同媒介场景及受众观看习惯之间的内在契合。

　　2026《元宵奇妙游》传播复盘

　　传播何以事半功倍？

　　抖音微信的“注意力主场”效应

　　2026年《元宵奇妙游》的小屏用户视听时长汇聚于抖音（含极速版）与微信两大平台，这种“二超一强”的注意力分布格局为其带来了显著的传播与运营优势。用户注意力高度集中于抖音、微信等国民级应用，使得节目能够以最低的渠道成本迅速触达最广泛的潜在观众，极大提升了热点引爆的效率。其中，抖音通过“主端+极速版”的产品矩阵，既占据了注重内容体验的核心用户的大量观看时间，也有效吸纳了下沉市场用户的注意力，实现了注意力覆盖的广度与深度；而微信超过两成的视听时长占比则发挥了强大的社交杠杆作用，用户基于观看产生的自发分享行为，通过朋友圈、群聊等私域流量，为节目带来了基于信任关系的裂变传播，成功穿透不同圈层，持续拉动增量观看。快手系虽整体视听时长占比较低，但其极速版表现优于主端，也印证了该渠道在特定用户群体中的注意力触达价值。整体而言，这种注意力份额的极度集中，使运营方能聚焦资源，针对头部平台的算法推荐与社交分发特性进行精细化、定制化的策略部署，不仅大幅提升了内容传播的精准性和互动效果，也构建了一个以“智能推荐+社交关系”双引擎驱动的高效传播网络，最终实现了在饱和的数字媒介环境中以最小阻力达成最大范围的用户覆盖与情感共鸣。

　　2026《元宵奇妙游》

　　一档晚会的三副用户面孔

　　2026《元宵奇妙游》在抖音、快手和微信三大平台呈现出迥异的用户结构。抖音展现出最广泛的用户覆盖，其主力虽然是占比最高的25-34岁年轻人，但它在青少年和银发用户群体的覆盖上远超其余两个平台，这种“老少通吃”的格局意味着内容在这里具有最强的破圈潜力，能制造大众话题。快手的用户画像则极为聚焦，其观众中超过六成为男性，且每两位用户中就有一位是25至34岁的青年，这种高度集中的结构使内容能精准切入青年男性圈层，引发深度共鸣。而微信的观众特质鲜明，高学历用户超三成，白领占比远超抖音和快手，配合过半数的45岁以上成熟用户，共同构成了一个高知与熟龄特征鲜明的深度内容消费圈。理解这些画像，就是理解在抖音要制造“热闹”，在快手要寻求“认同”，在微信则要经营“质感”。

　　2026《元宵奇妙游》一“戏”分两界

　　客厅银发，掌上芳华

　　2026年《元宵奇妙游》的大屏和小屏观众结构呈现鲜明分野。大屏是稳固的“银发主场”，观众近半数是65岁以上的长者，男性略多，退休及无业比例较高，整体呈现出传统家庭收视的特征；小屏则是活跃的“女性主场”，近三分之二的观众为女性，以15-34岁的青年和45-54岁的中年群体为骨干，且观众普遍具有中等学历，私营业主占比显著更高，更贴近大众日常生活与移动消费场景。老年观众高度聚集于大屏，而女性和青年群体则集中涌向小屏，这深刻体现了媒介形态对人群的天然筛选与聚合。这种分化本身构成了晚会的独特优势：它使得一场晚会能同时稳固“家庭客厅”的传统基本盘，并高效触达“移动网络”中的消费与社交核心人群，从而实现影响力在不同维度上的最大化覆盖与共生。

　　聚拢多元兴趣，锚定核心圈层

　　2026《元宵奇妙游》成功汇聚

　　短视频、社交、消费主力

　　2026年《元宵奇妙游》的用户数据呈现出鲜明的数字化特征。其中，“短视频狂”占比最高，超过四分之一，凸显了节目对短视频用户的强大吸引力；而常刷微博微信的“双微忙族”和有强劲消费意愿的“购物族”各占20%以上，共同构成了核心用户群。此外，游戏玩家与社交达人也占有相当比例。整体上，节目成功汇聚了以短视频、社交和消费为核心兴趣的用户。这些清晰的用户标签，为后续的创作与传播提供了直接指引：内容上可侧重打造易于短视频传播的精彩片段；宣发上能更聚焦于年轻人活跃的社交与内容平台；同时也为品牌合作与衍生开发提供了扎实依据。

　　2026《元宵奇妙游》观众APP行为

　　大屏看西瓜，小屏刷番茄

　　屏分两路各有所好

　　2026年《元宵奇妙游》的大屏与小屏观众，最近一周内的APP使用行为存在明显差异。在用户规模上，小屏观众在微信、抖音等头部APP上的用户量显著领先，且拼多多、抖音极速版等APP在小屏用户中的活跃度与排名也更高。相比之下，支付宝、金融理财APP集合等应用在大屏观众内部的榜单中排名更为靠前。在反映用户粘性的人均日使用时长层面，双方的分化更为直观：大屏观众人均使用时长最高的APP是西瓜视频，符合其通过大屏设备观看长视频的常见使用习惯；小屏观众人均使用时长最高的是番茄免费小说，结合汽水音乐、番茄音乐等同样较高的使用时长，显示出其对移动端碎片化、沉浸式娱乐内容的深度投入。尽管微信及部分极速版APP在两类观众中均拥有较高粘性，但从使用时长榜首的APP类型差异（长视频 vs. 小说/音乐）来看，大屏观众的整体使用更侧重于适配大屏观看的长视频内容，而小屏观众则更聚焦于适配个人碎片化时间的阅读与音频娱乐。这一行为差异为针对不同终端属性开展内容策划与用户触达提供了明确依据。

责任编辑：凌美