LG 广告解决方案在 2026 年 IAB NewFronts（互动广告局新品发布会）上公布了其联网电视（CTV）广告业务的下一阶段发展规划，推出全新效果评估体系以及一系列产品与内容举措，旨在强化广告主在其智能电视生态中的参与度与营销价值。

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　　本次发布的核心是 “Own the Outcome”（效果直达）框架。该框架通过在品牌影响力、曝光后行为、屏上转化等维度设立标杆类别，提升联网电视广告的可衡量性与责任闭环。LG 表示，此举旨在为广告主提供更清晰的衡量标准，强化广告活动效果与商业成果之间的关联。

　　配合该框架，LG 广告解决方案同步推出多项全新广告形式与功能：

　　支持在电视开机界面无缝融入全屏视频广告，并通过程序化担保购买（PG）和私有交易市场（PMP），扩大开机广告资源的程序化接入能力；

　　推出直播电视预览（Live TV Tune-In Preview） 功能，让用户可在主屏幕直接试看直播节目；

　　发布面向直播新闻的场景化广告解决方案ContextIQ for Live News，通过实时信号识别品牌安全的广告投放位置。

　　LG 还进一步深化与隶属于 Magnite 集团的 Streamr 的合作，实现 CTV 广告创意素材的自动化生产，计划于 2026 年第二季度在全球上线。

　　内容方面，LG 发布LG 体育指南（LG Sports Playbook）应用，打造集实时数据、赛事集锦、独家内容于一体的互动中心，覆盖 F1、NFL、NBA、MLB、英超等重大赛事，预计将在 2026 年国际足联世界杯期间首次亮相。

　　LG 同时强调，旗下 LG Channels 免费流媒体（FAST）频道与内容服务持续增长，目前已覆盖全球 36 个市场、超 4500 个频道，新增 “美好生活频道（The Life’s Good Channel）”，并扩充体育节目与创作者内容。

　　LG 还与 Cineverse、Jubilee Media、Portrait Media Group 等公司达成合作，其中与 Portrait Media Group 合作推出面向年轻受众的全新流媒体平台Portrait TV，整合视频点播（VOD）与免费流媒体（FAST）内容。

　　LG 表示，这套产品 + 内容的组合策略，旨在为广告主提供更大的规模与灵活性，同时在竞争日趋激烈的联网电视广告市场中巩固自身地位。

责任编辑：李楠