RTL 广告联盟《2026 客厅研究》显示，电视依旧主导欧洲视频消费，观众更偏爱客厅里的共享观看体验，而非其他设备与场景。

　　这项调研覆盖 17 个市场、超 15000 名受访者，结果显示：90% 的欧洲家庭拥有电视，64% 的人每天都会在主屏幕上观看视频内容 —— 这一比例分别比美国、中国高出 23 个和 24 个百分点。

　　研究表明，83% 的欧洲人主要在客厅观看视频，卧室观看比例仅为 46%，凸显出共享观看场景的持续重要性。欧洲人对客厅观看的偏好，同样比美国高出 25 个百分点。

　　RTL 广告联盟指出，流媒体观看正越来越多地向电视端转移，71% 的欧洲人每周至少在电视上使用一次流媒体服务。广电系视频点播（BVOD）同样呈增长态势，目前已占到电视屏首选入口的 14%，同比提升 6 个百分点；41% 的观众通过 BVOD 平台收看直播内容。

　　尽管流媒体快速增长，线性电视仍是首要入口，48% 的观众直接通过电视频道收看节目。

　　该研究凸显出欧洲独特的媒体生态：深受强大的免费电视传统与本土内容影响。全球平台主要用于点播观看，而大型直播活动与本土节目仍牢牢扎根于线性电视。

　　RTL 广告联盟还表示，线性电视的广告信任度最高，61% 的受访者将其排在首位，远高于 YouTube（40%）和社交媒体（33%）。

　　与此同时，报告也指出视频市场日趋碎片化，受众分散在不同平台与格式之间。但长视频在欧洲的韧性，要强于短视频占据主导的美国和中国。

　　研究还关注到社交媒体与电视的互动：在 18–34 岁年轻群体中，39% 的人先在社交平台发现节目，再到电视上观看；67% 的人会在线上讨论电视内容。

　　不过，74% 的欧洲人认为社交媒体正在失去建立真实联结的能力，这一比例在本次调研的所有地区中最高。

　　RTL 广告联盟首席执行官斯特凡・科吕布尔表示，研究结果表明，客厅在欧洲的重要性不降反升，观众正将观看行为集中在更少的屏幕上，并持续投入长视频内容。

　　本次调研由诺斯塔特公司于 2026 年 1 月 19 日至 2 月 4 日通过线上完成，覆盖欧洲、美国、中国 18–64 岁人群。

责任编辑：李楠