本文为系列第三篇，聚焦新技术、新模式、新玩法等创新性体验带来的大屏流量提升。

　　很多时候，行业对大屏流量的升降，会习惯性地把原因归结为内容，这固然没错，但在多屏时代，内容之外的大屏体验本身，同样是基础性的流量驱动力。

　　交互的便利、内容的呈现、功能的匹配等，这些因素同样决定了用户是否愿意打开电视，以及停留多久。

　　这也意味着，除了“内容为王”，大屏需要从技术、模式、玩法等方面多维度优化体验。当体验本身成为用户选择大屏的理由，大屏流量的增长才能真正拥有稳定、持久的内生动力。

　　新技术驱动新流量

　　和手机等很多智能终端一样，近几年电视行业也在加速构建自身的AI叙事，并逐步将AI能力嵌入到产品的各个层面。

　　包括但不限于语音交互、内容搜索、智能推荐、家居控制，以及教育、陪伴、康养等众多不同场景的AI智能体。

　　以AI智能体为例，去年东方有线AI智能体“东东”上线后，显著提升了用户粘性。而且很多用户也不再只是把AI智能体作为一个看电视的工具，而是作为陪伴、交流的工具。行业呼吁多年的从看电视到用电视，就这样自然实现了。

　　AI不仅让电视真正从“看”到“用”，也在成为提升大屏活跃、促进用户回流的重要驱动力。

　　例如海尔电视在适老化实践中发现，专为长辈设计的AI智能体，其使用率高出全龄用户25%，交互频次高出30%；酷开科技推出具备“长记忆”能力的AI管家，能记住用户喜好、追剧进度，其AI绘本功能将响应时间从30秒压缩至十几秒后，用户使用率提升50%以上。

　　此外，AI能力的提升还在持续降低大屏使用门槛，从而吸引更多用户的回归。

　　尤其是随着AI能力不断进化，未来甚至可能出现系统级AI重构电视使用逻辑的趋势。类似此前豆包手机所呈现的系统级整合思路，也可能在大屏端得到延展。例如三星在CES 2026上展示的Vision AI Companion等，就在一定程度上展现了“去菜单化”的交互体验。

　　当使用门槛降低，体验更加顺畅，用户自然更愿意打开电视，实现更久的停留和更高频的互动，这也将构成大屏新流量的重要基础。

　　新模式释放新流量

　　无论大屏还是小屏，很多时候缺的并不是内容，而是缺少更适合当下用户习惯的内容呈现方式。当内容通过一些新的模式或载体出现时，往往能形成新的流量入口。

　　对此，基于公共互联网，以存量内容为主要构成，以“免费+广告”为主要特征，在全球电视生态中扮演着越来越重要的角色FAST业务，无疑是重构大屏流量来源的代表。

　　尼尔森数据显示，2025年5月，PlutoTV、Roku Channel和Tubi这三个FAST平台合计占据了电视收视总量的5.7%，这一比例也超过了同期任何单个广播网络。还有机构预测，FAST的观看量预计将在2026年夏季超过Netflix。

　　虽然当下不少用户对需要定时定点观看的传统电视直播兴趣有限，但FAST的快速增长说明，线性内容模式仍然有着足够广泛的用户基础，只是需要适配新的模式来支撑——比如免费、广告、智能推荐等等。

　　当然，FAST的驱动力不仅源于“免费”本身，更在于它切实验证了“懒人经济”与“轻娱乐”模式在大屏端的可行性。从本质上讲，FAST的推行，是平台对用户被动内容消费习惯的重新激活，也为存量用户运营开辟了新的流量通道。

　　如果说FAST更多是通过新的分发模式“重组”存量内容，以此开辟新的流量入口，那么引入大屏之外的内容并进行有效承接，同样是开启流量增长空间的有效路径。

　　2025年10月，欢网科技联合全国IPTV平台代表及欢喜传媒，共同发起了“家庭大屏新院线”项目，旨在将院线电影与重磅影视资源引入家庭大屏，通过全国IPTV联动，让用户在家庭大屏上享受院线级影视内容。

　　这不仅满足了院线未能充分释放的观影需求，助力影视内容商业价值的最大化，也为大屏带来了新的内容供给和流量来源。

　　当IPTV大屏成为部分影片的首发平台，一旦形成稳定的机制，大屏便有可能成为流量爆发的新起点，进一步影响影视乃至传媒行业，为大屏带来新的后向营销收入。

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