海外瞭望|被冷落的美国国情咨文&媒体二元性

麦穗| 流媒体网| 2026-03-18

【流媒体网】摘要：美国国情咨文的受冷落与媒体监管都显著说明了美国的媒体二元性。

没人看的美国国情咨文

　　近日，中国的“两会”刚刚结束，相关议题继续发酵成为大众热议对象——不管是传统媒体还是在网络媒体空间。对比之下，近期在大洋彼岸的美国国情咨文显然是被冷落了。据外媒报道，在特朗普的国情咨文演讲中，一个美国网友发推表示：几乎没有40岁以下的人在电视上观看这场讲演，而该年龄段绝大多数人，如果有的话，可能会在Instagram动态中看到相关活动的表情包——但也仅此而已。

　　收视数据证明上述观点是对的——此前尼尔森收视率显示收看国情咨文直播的观众约为2800万人。这似乎令人印象深刻，但在1993年有6700万人收看比尔·克林顿的国情咨文——并且当时美国的人口比现在还少8000万水平。这是因为，在单一主流文化（monoculture）的时代，国情咨文很难被忽视：它超越了当晚黄金时间电视上的其它内容，任何一个美国电视家庭都不可能避免它。它是生活节奏的一部分。1993年的美国家庭用户很可能就是晚上8点打开电视，准备看黄金时段的电视。但在2月17日，他根本无法观看《家务改造》、《杜基豪泽》或《法律与秩序》这些电视剧，因为比尔·克林顿正在发表国情咨文。即使他可能对此感到有些恼火，同时也不得不承认这一全国性的政治事件。所以即使该家庭用户选择不看它，但仍然非常清楚其存在。

　　而到了2026年的当下，国情咨文就不是这样的——至少对大多数35岁以下的美国家庭来说不是如此。根据尼尔森的调查，2024年74%观看国情咨文直播的人年龄超过55岁，只有5%的人不到35岁。因此，除非某个与特朗普相关的表情包出现在一个用户的社交媒体动态中，否则他可能完全毫无察觉国情咨文的存在。

　　以上用政治作为例子是因为这样理解起来很简单。美国作为一个移民国家，在其巅峰时代或许还能以“美国梦”号召大众，形成相对主流的文化。而彼时也是电视处于主流媒体的时代，两者结合形成了电视巅峰时代和相关的监管机制。但是，近年来复杂的政治经济已经让美国日益陷入分裂境地。同时，在互联网门户、社交媒体、网络视频、移动应用等逐渐崛起的条件下，电视巅峰时代已经没落，并越来越大被年轻一代抛弃。电视巅峰时代逐步形成的各种娱乐内容及IP，经互联网门户和网络视频的进一步推动和放大美国社会娱乐放逸思维，而快速兴起的社交媒体只会加速美国社会文化意识的分裂——因为娱乐放逸的另一面是各种严酷的“斩杀线”。这时候，电视媒体上的国情咨文在很多民众尤其是年轻一代看来，更多只是老派人的“喋喋不休”。

　　而接下来下面一个事件或许会让人更清楚地明白这一点。

竞选人采访：从平等访问原则到YouTube的绝妙变通

　　近日，美国深夜电视主持人斯蒂芬·科尔伯特做了一件既非凡又非常符合传统媒体（Feudal Media）整体理念的事情。

　　这事要从早先FCC主席布伦丹·卡尔的表态说起。布伦丹·卡尔表示，如果科尔伯特采访了民主党德克萨斯州参议员候选人詹姆斯·塔拉里科并在电视台播放，可能不符合所谓的FCC平等访问规则中所谓的“真实新闻豁免”。因此他援引了平等访问规则——这似乎是要求科尔伯特所在电视台向其它合法竞选公职的候选人提供相同条件的采访。