英国广播电视受众研究机构 Barb 为其Barb Ads Hub广告平台新增广告投放前策划功能，进一步巩固该系统作为英国电视市场全流程广告策划与效果复盘的统一平台地位。

　　这家行业测量机构表示，此次功能升级意味着 Barb Ads Hub 现已面向英国广告买卖双方，同时提供投放前规划与投放后复盘能力，支持用户在线性电视与视频点播（VOD） 全渠道中完成广告效果的预估、优化与评估。

　　新增的投放前策划工具（原名为 Advanced Campaign Hub），与基于 CFlight 评估体系的投放后复盘模块整合在同一界面内。Barb 介绍，该平台还支持独立报表、定制化报表、增强数据可视化，以及基于 API 的自动化数据请求，便于接入客户自有工具。

　　Barb 广告受众部门主管卢卡・瓦尼尼（Luca Vannini）表示，Barb Ads Hub 旨在为用户覆盖广告策划与复盘的全周期。“Barb Ads Hub 的设计目标，是在广告投放策划与复盘的每一个环节都能为各类用户提供支持。投放前策划功能的加入，意味着 Barb Ads Hub 现已成为近 600 家英国广告买卖方开展全周期广告优化的核心平台，所有数据均按照行业联合标准统一统计与发布。”

　　瓦尼尼补充称，平台还将进行更多升级，包括将流媒体平台纳入投放后效果分析体系。

　　Barb Ads Hub 于今年 1 月上线，最初仅提供基于 CFlight 的投放后评估。Barb 称，CFlight 是全球首个覆盖线性电视与 VOD 的行业联合责任评估工具。

　　新版平台同时对投放后复盘报表进行多项升级：新增 11 个目标受众维度、扩大 BVOD 服务覆盖范围，并支持按广告销售公司拆分投放效果。Barb 表示，纯 VOD 广告投放效果分析功能也将于今年第一季度推出。

　　目前平台已覆盖 TNT Sports 与 Sky AVOD 平台，STV 平台也将于第一季度内接入。今年晚些时候，Barb 还计划在投放后评估模块中新增营销组合建模（MMM）数据包，让用户在单一平台即可获取线性电视与 VOD 广告曝光数据，用于营销组合建模分析。

　　Barb Ads Hub 对英国电视广告买卖双方不额外收费，包含在现有 Barb 授权服务中。该平台由 RSMB 开发，运行于 Barb 数据中心内。

责任编辑：李楠