Netflix广告再进化:程序化采购+转化衡量工具同步上线

| 流媒体网编译| 2026-03-06

【流媒体网】摘要：Netflix 接入亚马逊 DSP 精准触达受众。

　　网飞（Netflix）正在为其广告支持订阅层的广告主新增广告采购与效果衡量能力，持续完善去年推出的 Netflix 广告套件（Netflix Ads Suite）。

　　该流媒体平台表示，广告主将获得全新定向工具、更完善的广告频次控制能力，以及更高效触达精准受众群体的升级方案。

　　从今年第二季度起，该功能将率先在美国上线，年内逐步推广至其他开通广告服务的市场。通过与亚马逊需求方平台（Amazon DSP）和雅虎需求方平台（Yahoo DSP）集成，广告主将可使用更全面的定向能力。

　　通过亚马逊 DSP，广告主可借助亚马逊受众数据，在网飞上进行程序化广告采购。这些受众细分维度基于亚马逊的购物、流媒体与浏览行为数据，帮助品牌根据用户生活方式、兴趣及实时消费行为触达观众。

　　网飞表示，亚马逊数据信号与自身高活跃度用户群体相结合，将帮助广告主触达更精准的受众，提升广告活动效果。

　　通过雅虎 DSP 投放的广告主，也可在网飞广告投放中启用确定性雅虎受众细分。这些受众数据来自全球数亿条雅虎行为信号，包括兴趣、行为、消费及人生阶段数据。

　　此举旨在为广告主提供另一条精准触达特定观众群体的渠道，投放更具相关性的广告内容。

　　网飞同时推出了自有转化 API（Conversion API，简称 CAPI），帮助广告主借助实时数据衡量广告效果、优化投放策略。

　　网飞称，已与美国最大独立全链路营销机构 Tinuiti 开展早期测试，结果显示：在金融服务、教育科技、零售等客户的广告活动中，表现超出基准线 75% 以上。

　　网飞表示，这些新工具是其整体战略的一部分：在保障用户观看体验的前提下，让平台广告投放更简单、更高效。

责任编辑：李楠

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