关联阅读：什么才是“新电视”？|硬件篇

　　二十多年前，电视几乎等同于直播。新闻、电视剧、综艺、赛事，都被嵌入固定直播时段，那个时代的电视体验，强调的是全民性和同步性，一部黄金档热剧，甚至能造就万人空巷的景象。

　　十几年前，互联网电视开始兴起，逐渐让电视内容摆脱了时间的束缚，点播成为另一大主流形式。这不仅极大提升了用户自由度，还让观看行为更加个性化，电视的使用逻辑开始向互联网靠拢。

　　但随着用户习惯的变迁、娱乐渠道的多元化，近几年，这两种模式都在逼近各自的边界。

　　一方面，传统直播频道的吸引力不断下降，年轻用户对固定时段、固定内容的接受度持续走低；另一方面，以“影视综”为核心的点播，也难以拉动更大的用户规模。

　　在这样的背景下，电视行业正在被迫寻找新的增长来源，以提升用户活跃和观看时长。

　　这并不是简单地优化一下界面、少放一些广告就能彻底解决的问题，背后可能还涉及内容生产、分发逻辑和用户参与方式的系统性变革。

　　今天所谓的“新电视”，真正需要解决的，是用户为什么还要在电视上看，以及还能看些什么的问题。

　　毕竟，过去电视的价值，主要来自稀缺内容和稀缺渠道，而当内容本身不再稀缺，渠道更加泛化，用户的时间和注意力反而成了真正的稀缺资源。

　　在这样的背景下，谁能给出更多让用户不得不在电视上看的理由，谁就有机会重塑电视在家庭中的位置。理解这一点，是理解“新电视”的前提。

　　创作者经济，重塑电视战场

　　尼尔森此前的一组数据显示，2025年5月，美国流媒体在电视收视中所占的比例，首次超过了广播电视和有线电视服务之和：

　　流媒体的电视收视占比达44.8%，创下历史最高纪录；而广播电视（20.1%）与有线电视（24.1%）的收视占比合计为44.2%。

　　这一变化无疑具有标志性意义，它意味着电视行业的收视格局，正在完成一次新旧交替。

　　但更值得关注的，是流媒体行业内部的变化。

　　因为YouTube不只是流媒体的一部分，它还代表着一种完全不同的内容生产和分发逻辑。

　　传统电视依赖机构化的制作和线性排播，Netflix等流媒体平台则以高投入的影视内容点播为核心，内容供给高度集中。

　　而YouTube不仅有直播、点播，还有海量的创作者内容，这些内容由数量庞大的个人和专业团队持续生产，更新频率极高，题材高度分散，这使它在内容规模、多样性和响应速度上，远超传统电视体系，也与重制作、慢迭代的点播平台有了明显区分。

　　这意味着，YouTube可以被视为一种明显区别于原有电视内容体系的“新电视”服务。它以创作者经济为重要基础，融合直播、点播等各种内容形式，同时支持社交互动，重新定义了电视内容的来源和组织方式。

　　YouTube CEO Neal Mohan在2025年就曾表示：“新”电视已不再是“旧”电视的模样——它具备互动性，除了人们早已喜爱的体育赛事、情景喜剧和脱口秀，还包含了短视频、播客和直播等内容。

　　尼尔森数据显示，2025年12月，YouTube占据了全美电视收视时长的12.7%。实际上，2025年YouTube已经多次创下所有流媒体平台中的最高电视份额纪录。

　　正因如此，YouTube方面一度表示，“对越来越多的人来说，看电视就等于在看YouTube”。

　　值得一提的是，NBC、CBS、ABC等几乎所有美国主流电视媒体都入驻了YouTube平台，这意味着，YouTube不仅有越来越强的影响力，还有了更强的公信力。

　　而且，YouTube还在拿下越来越多的体育、娱乐等原属于传统广播电视、同时也是后者核心优势的直播资源，比如去年12月从ABC手中接手的奥斯卡。

　　而在商业层面，YouTube也在不断证明自己作为“新电视”的能力。

　　数据显示，视频广告平台Pixability对英美两国288名媒体代理专业人士进行的调查发现，62%的美国代理机构和85%的英国代理机构计划在2026年的CTV广告采购中纳入YouTube。

　　显然，无论从哪个维度看，YouTube都已经成为电视生态中无法忽视的力量。

　　也正是在YouTube的影响下，包括TikTok、Instagram、X（原Twitter）在内的这些创作者平台，近两年也纷纷瞄准了客厅电视这块蛋糕。

　　这一趋势并不只发生在美国。在中国市场，B站则扮演着类似的角色。

　　与“爱优腾芒”以影视综为核心的内容结构不同，B站的内容以创作者为中心，题材更加分散，风格更加贴近年轻人，而且大量内容以横屏为主，本身就具备天然的大屏适配性。

　　当然，这些创作者平台也并非在所有维度上都已经完成“电视化”。

　　虽然这些平台上有大量精品内容，但由于存在大量的UGC作品，其中很多内容在制作规范、画质等方面，与传统电视长期形成的制作体系仍有明显差距，在大屏环境中也更容易暴露短板。

　　但即便如此，随着电视大屏重新夺回用户注意力，在这一过程中，内容不仅来自传统电视体系，还包括越来越多创作者经济下的新平台、新服务。

　　线性电视的回归

　　虽然相比早些年，传统电视直播频道的吸引力已经有了大幅下降，但线性内容这种形式，并没有退出历史舞台的迹象。

　　一方面，传统电视直播依然有着牢靠的认知和广泛的受众；另一方面，FAST（Free Ad-Supported Streaming Television，广告支持的免费流媒体电视）的快速增长，证明线性模式本身仍然具备很强的现实价值，只是需要新的商业逻辑来支撑。

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