美国广告主协会（TVB）的一份新报告，让那些认为线性电视时日无多的观点受到质疑。根据该协会《2026 年媒体对比研究报告》显示，在所有受调查的媒体平台中，通过电视屏幕观看的电视节目，在所有年龄段和目标群体中均拥有最高的触达率和观看时长 —— 此外，绝大多数观众是通过无线广播电视（注：指传统地面波广播，区别于有线及流媒体）实现触达的。

　　该报告由捷孚凯 / 尼尔森 IQ（GfK/NIQ）执行、TVB 委托开展，调研了 18 岁及以上成年人在 20 余种传统与数字媒体平台的使用情况，涵盖免费、付费广告支持型、无广告流媒体平台，以及 YouTube 等用户生成内容（UGC）和短视频平台。TVB 表示，研究同时统计了通过电视、移动设备、网站 / 应用程序、数字终端观看线性广播电视节目的数据，以全面呈现无线广播电视的核心价值。

　　除触达率和观看时长外，研究还调查了 “最受信任的新闻来源”“社区参与度” 及 “线上进一步研究的意愿” 三大维度。报告为地方电视台带来了更多利好：79% 的受访者将地方电视台列为最信任的新闻来源，47% 的受访者认为地方无线广播电视 “最深度参与本地社区事务”。而社交媒体和新闻聚合网站在这两项排名中均位列末位。

　　在广播领域，研究显示：跨所有设备的无线广播电视观看时长，超过有线电视和流媒体节目；且受访者在无线广播电视上的花费时间，远高于 YouTube 等用户生成内容和短视频平台。其他核心发现包括：

　　电视广告能激励观众进行线上进一步研究；

　　85% 的无线广播电视观看行为发生在大屏电视上，而 YouTube 等平台 51% 的观看时长集中在小型数字设备；

　　无线广播电视全渠道（含官网、数字终端转播）可触达 90% 的 18 岁及以上成年人，以及各核心目标群体；

　　相比有线电视和广告支持型流媒体（AVOD），无线广播电视官网及数字终端转播服务，为传统电视节目带来了更多增量触达；

　　在广告支持型长视频内容领域，线性电视的观看时长占比达 68%，流媒体占比为 32%；

　　无线广播电视可触达 94% 的 “电视端广告支持型流媒体用户”；

　　广告主无法触达 “无广告流媒体用户”，但无线广播电视全渠道可触达其中 92% 的人群。

　　该调查于 2025 年 11 月至 12 月开展，基础样本量为 4000 人。

责任编辑：李楠