本文转自《收视中国》 ID：shoushizhongguo

　　贴春联、挂灯笼、阖家围坐看春晚，除夕夜的传统仪式感依旧浓厚，春晚更是成为刻在国人心中的春节记忆。2026年春节，电视大屏收视持续升温，假期电视市场活力尽显，中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》以“欢乐吉祥，喜气洋洋”为主基调，融合文化底蕴与科技亮点，不仅成为春节收视的核心看点，更为全球华人奉上一桌年味十足的“文化年夜饭”，让四海同春的美好祝福通过多平台传递。

　　春节假期大屏收视热情高涨

　　年轻群体成为收视增长主力

　　2026年春节假期，电视大屏的陪伴属性充分释放，收视市场活力尽显，尤其年轻群体的收视热情显著提升，为大屏注入新动能。

　　CSM全国测量仪数据显示，春节期间观众人均收视时长256分钟；2月16日除夕当天所有频道观众人均收视时长达到了304分钟，比整个假期的平均水平多出近一小时，充分彰显了除夕夜作为家庭团聚核心场景的强大凝聚力。

　　15-54岁核心观众群体成为收视增长的核心动力，其中15-24岁观众收视率涨幅达29.0%，涨幅居各年龄段首位。年轻及中青年群体收视热情的大幅提升，既拉高了春节假期整体收视活力，也反映出大屏内容对年轻观众的吸引力持续增强。

　　总台多频道展现强竞争力

　　总台春晚全媒体领潮新春

　　在2026年春节假期的电视市场中，中央广播电视总台多频道展现出强劲的核心竞争力，各频道市场份额较节前均有不同幅度提升，频道矩阵的整体优势进一步凸显，成为春节收视市场的中坚力量。其中，综合频道表现突出，春节假期市场份额达12.06%，较节前提升4.77个百分点，稳居总台各频道涨幅首位；中央台三套成为又一增长亮点，市场份额从节前的2.30%升至3.32%，涨幅达1.02个百分点。

　　作为春节文化盛宴的现象级节目，依托总台全媒体矩阵优势，《2026年中央广播电视总台春节联欢晚会》以精良的制作、丰富的内容和创新的传播，在全媒体传播多个方面均创历史新高。在电视端，总台春晚在全国电视市场的直播总收视份额达79.29%，创13年来新高，继续领跑春节收视市场。

　　春晚播出期间，平均每分钟同时在线收看（收听）人数达3.25亿人，同时在线收看人数峰值更是突破4亿人，超高的关注度再一次印证了春晚在国人心目中不可替代的地位。

　　在全媒体传播领域，总台春晚更是马力全开，数据刷新历史纪录。截至2月17日8时，春晚境内全媒体总触达230.63亿次，同比提升37.3%；境内新媒体直点播触达总数达162.07亿次，同比增长49%，移动端成为春晚传播的重要阵地。

　　春晚短视频引爆全网传播

　　总台融合传播铸就年度文化盛典

　　除了电视大屏的收视热潮与新媒体平台的传播声势，2026年总台春晚还以短视频形式成功破圈。在抖音、快手、视频号、微博四大主流短视频平台，总台春晚相关内容掀起传播热潮，短视频《2026总台春晚开场，共同迎接丙午马年的到来！》《机器人在春晚 “舞”出新高度！》等引发全网传播热潮。

　　这种“大屏+小屏”“长视频+短视频”的融合传播模式，让总台春晚内容触达更广泛人群，更实现了“观看-传播-互动”的闭环，让春晚从“一次性观看”变为“持续性讨论”，进一步强化其年度文化盛典的地位，也为春节文化传播注入新活力。

　　注：总台春晚相关传播数据引用自《230.6亿次！2026年总台春晚海内外多项传播数据刷新纪录》。

责任编辑：李楠