Netflix 原创剧集首次过半为非英语内容。安培分析（Ampere Analysis）数据显示，2025 年 Netflix 上线的原创电视剧集中，52% 为非英语制作，高于 2024 年的 49%。

　　这一临界点标志着 Netflix 内容编排策略已发生结构性转变：英语不再是默认输出语言。不过，原创内容预算仍主要投向英语制作。

　　内容数量与资金投入的错位，构成了其核心竞争逻辑。

　　数量已转向，资金仍集中

　　52% 这一数据表明，本土语言内容的生产体系已实现规模化运营。

　　西班牙语仍是最大的非英语内容来源，2025 年占新增原创剧集的 21%，但其内部结构发生显著变化：

　　西班牙语内容中，剧情类占比从 2024 年的 63% 升至 2025 年的 86%。

　　喜剧类从 6% 提升至 19%，成为仅次于犯罪 / 惊悚的第二大题材。

　　剧情类内容扩容，有助于提升 IP 系列化潜力、拉长摊销周期；喜剧题材增长，则体现出对本土市场的信心更强 —— 因为喜剧通常比犯罪、惊悚题材更难跨区域传播。

　　韩语原创内容增速最为迅猛：在非英语原创剧集中的占比从 12% 同比升至 20%。安培分析称，2025 年 Netflix 共订购 39 部韩语原创剧集。这一定制规模表明，韩语内容已从偶发性爆款转向工业化量产。

　　韩国正成为核心内容生产引擎

　　韩剧已证明其全球输出能力，本轮扩张则体现出在剧情类与非剧情类上的供给多元化。

　　非剧情类制作周期更快、单小时成本更低；剧情类则更容易制造全球性爆款。两类内容均衡布局，既能减少对美国头部项目的依赖，又能保留国际出圈潜力。

　　日语原创内容则呈反向走势：在原创剧集中的占比从 6% 降至 4%。但 2025 年 Netflix 平台上的外购剧集中，日语内容占比达 20%，仅次于英语的 43%，高于韩语的 14%。

　　这一不对称结构，反映出 Netflix 仍高度依赖日语授权内容，尤其是动漫。2025 年，平台上 67% 的日语外购剧集为动画，而同期上线的日语原创动画剧集仅 4 部。

　　动漫仍是少数几个 Netflix 尚未完全实现自制主导的品类之一：版权结构与成熟的本土生态，持续限制其垂直整合。

　　电影策略仍偏向英语

　　与剧集突破过半非英语不同，电影内容仍以英语为主。2025 年非英语电影占新上线影片的 44%。

　　剧集的核心作用是拉动本土用户留存；电影则更聚焦于全球标杆项目，用于强化品牌与奖项声量。

　　这一差异背后是不同的用户消费逻辑：连续剧驱动持续性观看，电影则将注意力集中在更少、更重磅的节点上。

　　流媒体竞争视角总结

　　Netflix 已从 “向全球输出英语内容”，转向把本土内容生产生态作为底层基建。本土原创不再是补充内容，而是稳定的用户 engagement 基本盘。

　　资金投入仍向英语项目倾斜：高预算全球事件级内容仍以英语为主；而非英语内容的数量扩张，则用于提升本土市场渗透率与留存效率。

　　真正的竞争变量不只是语言结构，而是IP 自有率。

　　韩国案例证明：持续规模化定制，能在艺人、制作、IP 系列化开发上获得长期话语权。日本案例则显示：在版权复杂、现有制作模式固化的领域，垂直整合存在边界。

　　52% 这一数字标志着规模已达成；而利润率提升与议价能力，将取决于这些本土语言生产线能否从产量引擎升级为自有 IP 生态。

责任编辑：李楠