转载自《收视中国》ID：shoushizhongguo

　　2025年商务部在全国范围内组织开展了“新大集 新服务 新消费”全国县域商业消费季活动?，内容包括推动知名餐饮品牌开设连锁店、支持以汽车/家电/家居等产品为代表的耐用消费品以旧换新政策等。活动通过丰富消费场景、优化消费环境和提升服务品质，进一步释放下沉市场消费潜力。低线城市作为下沉市场中消费能力较高的区域，将成为本轮活动中的重点区域；而电视媒体作为下沉市场的重要信息发布渠道，在新一轮的激活下沉市场消费潜力活动中也将扮演重要的角色。本文将通过CSM电视大屏收视数据回顾2025年低线城市的收视情况，帮助品牌根据低线城市观众的收视特征制定针对性宣传策略。

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　　电视大屏可触达低线城市超95%人口，人均收视时长近4小时

　　在2025年，低线城市人群对电视的热情依然高涨，95.7%的低线城市人口，即4.04亿人使用过电视大屏盖。在低线城市组，观众电视大屏人均收视时长为231分钟，近4小时，是低线城市具有观众基础和使用粘性的媒体。整体而言，电视大屏在低线城市仍具有受众规模优势，是该区域主要的媒体渠道。

　　从全天分分钟收视走势看，低线城市的收视自下午1530开始缓慢上升，1700后开始快速攀升，在1930-2130点间达到峰值。整体数据曲线显示，低线城市组的升/降区间都更为平缓，且收视峰值持续时段更长。

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　　一老一小是重要收视人群，中央级频道更具观众优势

　　年龄分布显示，低线城市的收视主要由“一老一小”所贡献，其中，4-14岁儿童贡献了14.0%的收视，55岁以上人群贡献了51.4%的收视。在教育维度上，初中及以下教育程度人群是低线城市组的主力收视群体，贡献了67.9%的收视。

　　收视场景分析显示，低线城市收视场景个人化比例高，近4成的收视为单人收视。

　　在频道收视偏好上，2025年低线城市组有91.2%的观众选择收看中央级频道，有85.4%的观众选择收看省级上星卫视频道，较中央级频道低5.8%。在低线城市，中央级频道拥有较大的观众优势。

　　节目收视TGI数据是通过对特定类型节目在目标地域观众中的收视时长占比的对比，了解不同地区观众对某类型节目的收视喜好，TGI数值为100时，表示两地观众对该类型节目的喜好基本一致。本部分将对低线城市观众与35城市组（主要由直辖市、省会城市、经济特区、计划单列市等经济发达城市构成）观众的内容收视行为进行对比，以了解两城市组观众对内容类型的喜好差异。

　　数据显示，低线城市组观众与35城市组观众的节目收视偏好差异较大。青少类节目在4岁以上观众以及25-44岁观众中都受到低线城市观众的偏爱，其TGI数值分别高达212和301。此外，财经类节目也受到低线城市观众的喜爱，而电视剧和生活服务类节目更受35城市观众喜爱。

　　下沉市场以其庞大的用户规模及收入增长潜力正成为越来越重要的消费市场。随着品牌对下沉市场的布局逐步完善，品牌宣传等需求也将持续增加，电视大屏以其广泛的受众覆盖及影响力将助力激发市场活力，进一步激活下沉市场消费潜力。

责任编辑：李楠