在2025年第四季度财报电话会议上，Netflix透露计划重新设计其移动应用并扩展短视频功能，这也可能有助于推广上周推出的新一批原创视频播客。

　　这款重新设计的移动应用预计于2026年晚些时候推出，旨在“更好地服务于未来十年业务的扩展”，联合首席执行官Greg Peters表示。此次更新将为持续的实验奠定基础，使Netflix能够“迭代、测试、演进和改进”其移动产品。

　　此次重新设计的核心是更深入地整合垂直视频流，这一格式自五月以来一直在测试。这些信息流展示Netflix剧集和电影的短片，格式对TikTok和Instagram Reels用户来说非常熟悉。

　　Peters指出，公司计划将这些片段扩展到包括视频播客在内的新内容类型，表明可滑动的短视频片段被视为吸引注意力和提升应用互动的关键方式。

　　Netflix也在大力进军视频播客领域，而YouTube长期以来一直是该领域的主导者。本周，该平台首播了首批原创视频播客，邀请了皮特·戴维森和迈克尔·欧文等知名主持人。

Netflix视频播客

　　Netflix还与包括Spotify和iHeartMedia在内的主要播客公司合作，将成熟的视频播客库引入该平台。这两项举措都指向更广泛的策略，让Netflix上的内容发现和日常互动更像是社交平台的体验。

　　与此同时，Netflix强调其策略是实验而非模仿。在TechCrunch Disrupt 2025大会上，首席技术官伊丽莎白·斯通强调，公司并非想成为TikTok，而是通过移动优先功能提升娱乐发现。

　　联合首席执行官Ted Sarandos还反思了流媒体行业的更广泛转变，指出（流媒体）服务不再仅仅相互竞争，而是与整个娱乐生态系统竞争。“创作者、消费者关注、广告和订阅收入的竞争从未如此激烈，”Sarandos说。

　　“电视不是我们成长的环境。电视几乎成了一切。奥斯卡和NFL都在YouTube上......苹果正在争夺艾美奖和奥斯卡，Instagram紧随其后。”萨兰多斯还谈到了Netflix不断演变的电影策略。

　　这与公司近期院线发行策略的变化以及收购华纳兄弟的计划有关。这显示出他们愿意尝试混合发行模式，因为电影、流媒体和社交内容之间的界限日益模糊。

畅语快评：

　　在电视大屏之外，或许Netflix越来越多的新用户与内容发现都将来自于移动端与社交场合——部分也是因为短视频成为互联网的核心形态；这是Netflix改造移动App的缘由之一。实际上，2025年9月份YouTube 对直播功能进行了创建以来最大规模的更新，创作者将能够同时在YouTube上以纵向和横向形式直播。同时，移动端的竖屏改造也可使Netflix更好地与“创造者经济”对接。这些都表明，垂直视频格式将成为主要流媒体关键应用格式。这或将进一步加速流媒体与社交媒体的融合，定义下一代媒体体验。

　　加上到之前Netflix在线下体验、线下衍生商品和在线游戏等领域的布局，这都进一步证实Netflix立足于整个娱乐生态系统的定位。

责任编辑：凌美