跨平台媒体情报专家Precisify发布了《Precisify洞察：德国儿童报告》。继在美国、英国和澳大利亚成功推出儿童洞察报告后，Precisify如今正将《洞察：儿童》系列报告拓展至德国，这是其更广泛的欧洲增长战略的一部分。

　　Precisify联合创始人兼联合首席执行官克里斯蒂安·丹克尔（Christian Dankl）表示：“这些数据为我们清晰地展现了德国阿尔法世代（Gen Alpha）儿童及其父母如何分配时间和金钱。在揭示的众多趋势中，该研究表明，YouTube和网飞（Netflix）在德国吸引了家庭的主要注意力，并影响着家庭购买决策。对于品牌和代理商而言，这些洞察将推测转变为基于明确证据的指导，助力其制定更明智的媒体规划和采购策略。”

　　这项研究基于一个由750名2 - 12岁德国儿童及其父母组成的调研小组，并与Generation Media合作开展。研究重点揭示了YouTube、视频点播（VoD）、手机游戏和网红内容等平台如何塑造家庭注意力，并影响家庭购买决策，为希望充分挖掘YouTube在德国市场潜力的品牌提供了急需的清晰指引。

　　Generation Media业务发展总监亚历克斯·泰勒 - 史密斯（Alex Taylor-Smith）表示：“这项研究从数据角度展现了德国儿童和父母如何在媒体与商业的交汇点活动。通过与Precisify合作撰写这份报告，我们能够将真实行为——包括共同观看、第二屏幕使用和创作者影响力——转化为对品牌有实际指导意义的建议，同时强调了基于本地信息、保障儿童安全的规划的必要性。”

　　报告的主要发现包括：

　　YouTube和视频点播主导德国儿童的媒体习惯。在所有年龄段中，视频点播和YouTube是德国儿童使用最多的两个平台。在所有视频点播服务中，网飞占据领先地位，而YouTube的使用率随年龄增长急剧上升——10 - 12岁儿童的使用率达到80%，相比之下，6 - 9岁儿童为67%，2 - 5岁儿童为51%。在6 - 12岁儿童中，YouTube观看行为在性别上分布均匀，而视频点播在女孩中的使用率略高。

　　电视屏幕仍然重要。近一半的德国儿童在电视上观看YouTube，这凸显了联网电视在家庭观看环境中的日益重要地位。

　　第二屏幕使用对儿童和父母而言都很普遍。超过一半的儿童在看电视时使用手机或平板电脑，最常见的是玩手机游戏或观看YouTube。父母也有类似行为，营造了共享的多屏幕家庭体验。

　　手机游戏对实际购买产生显著影响。三分之二（65%）的德国儿童表示，他们在玩手机游戏时看到广告后，曾向父母索要过相关物品，这凸显了游戏在塑造购买需求方面的作用。

　　网红内容主要在YouTube上消费。总体而言，62%的德国儿童表示，YouTube是他们观看喜爱的创作者内容的主要平台，远超TikTok和Instagram等平台。在10 - 12岁儿童中，超过一半的人经常在YouTube上观看网红内容，且常伴随着第二屏幕使用。

　　乐高在各代人中拥有共同兴趣。乐高是德国家庭中认知度和喜爱度最高的玩具品牌，近十分之四的父母表示，他们与孩子对乐高收藏品有共同兴趣，这一比例远超迪士尼、宝可梦和漫威等品牌。

　　Precisify首席商务官丹尼斯·克鲁谢尔（Denis Crushell）评论道：“从共同观看和第二屏幕使用，到创作者和游戏对家庭决策的影响，这项研究揭示了前所未有的视角，展现了儿童媒体行为与家庭购买之间的关联。这种清晰度使广告商能够更有效地进行规划，在确保安全性和责任性的同时，推动更强劲的业务成果。”

责任编辑：李楠