效果电视广告平台tvScientific发布了《2026年效果电视行业报告》，报告显示，在营销人员面临愈发激烈的竞争，需在快速变化的行业中吸引受众注意力、控制成本并证明广告效果的压力下，效果电视已成为广告投资的首选渠道。

　　报告指出，效果电视（即基于数据洞察的流媒体电视广告）如今已占媒体总支出的24%，与社会化媒体广告并列成为效果最佳的广告渠道。这一发现表明，营销资金正从竞争激烈、波动性大且成本压力不断增加的渠道，转向一个兼具覆盖范围、可问责性和可衡量效果优势的渠道。

　　tvScientific首席执行官兼联合创始人杰森·费尔柴尔德（Jason Fairchild）评论道：“效果电视已不再是一项实验。它已发展成为现代营销中最可靠、最可问责的增长渠道之一。效果营销人员不再只是在边缘试探电视广告的效果。他们正在调整预算，为效果电视腾出空间，并将其置于媒体策略的核心位置。效果电视兼具电视广告的规模优势，以及营销人员推动实际业务成果所需的精准度、透明度、可问责性和完全透明的广告支出回报率（ROAS）衡量指标。”

　　报告的主要发现包括：

　　● 效果电视现已成为媒体投资的首选渠道，占预算的24%。

　　● 效果电视与社会化媒体广告并列成为最有效的广告渠道，远超搜索引擎广告。

　　● 预算正从YouTube、Meta和TikTok等平台转移。

　　● 人工智能正将电视转变为一个持续运作的实验引擎，加速目标定位、创意开发和优化。

　　● 该渠道能提供全渠道价值，既能推动销售增长，又能提升品牌影响力。

　　● 营销人员对透明度的期望不断提高，超过一半的营销人员认为清晰的衡量指标对成功至关重要。

　　● 效果电视的采用范围广泛，77%的中小型企业都在开展效果电视广告活动。

　　今年的调查结果延续了《2025年效果电视行业报告》中发现的显著增长势头。当时，71%的营销人员表示增加了效果电视广告预算，平均增幅达41%。去年的数据还显示，营销人员已在将预算从社会化媒体和搜索引擎广告重新分配至效果电视，程序化购买的应用日益广泛，对更精准衡量指标的需求不断上升，并指出人工智能是塑造效果电视行业的最大推动力之一。如今，这一趋势已加速发展，到2026年，效果电视正式成为广告投资的首要渠道。

　　《2026年报告》强调了效果电视如何从传统的品牌认知渠道，转变为一个由身份识别、自动化和可衡量归因驱动的高问责、结果导向型平台。

　　费尔柴尔德补充道：“效果电视现已成为现代营销策略的基石。它兼具电视广告的规模和影响力优势，以及营销人员一直以来期望从电视广告中获得的问责性。”

责任编辑：李楠