Omdia 发布《TV Design & Features Tracker》

| Frank的探显家| 2026-01-29

【流媒体网】摘要： Copilot 生成式 AI 能力集成进系统，为用户提供更高级的 AI 服务体验。

　　Omdia 最新发布的《TV Design & Features Tracker》显示，到 2029 年，零售商预计将控制北美 47% 的 TV OS 市场，高于 2025 年的 27%。

　　这一快速变化表明，零售商正在将战略重心从电视硬件出货规模，转向以电商为核心的零售媒体广告和交易变现能力。

　　这一趋势在 CES 2026 展会上被集中体现，电视平台在强化对话式 AI 功能的同时，也同步推进商业化与购物能力的整合。

　　从全球范围来看，Omdia 预计 TV OS 市场将逐步收敛为三个主要区域结构。在中国市场，AOSP 系统仍将保持主导地位，份额稳定在 96%，并预计在整个预测周期内持续保持。除北美和中国之外的市场，Google TV 目前以约 40% 的份额领先，但未来将逐步被其他 OS 竞争对手蚕食。

　　在北美市场，Omdia 预测 2027 年将成为关键拐点。当年 Walmart CastOS 出货量预计将达到 1400 万台，增长主要来自 Walmart 对 VIZIO 的收购以及 CastOS 平台的快速扩张。收购完成后，Walmart 将 VIZIO 的年出货量从 2024 年的 480 万台提升至 2025 年预计的 660 万台，增长幅度达到 37.5%。同期，Amazon Fire TV 的出货量则从 610 万台增长至 680 万台，增幅为 11.5%。

　　到 2029 年，Omdia 预计 Walmart CastOS 出货量将达到 1480 万台，Amazon Fire TV 达到 880 万台，两家零售巨头合计出货量将达到 2360 万台，占北美电视市场总规模的近一半。

　　Omdia 电视研究负责人 Patrick Horner 表示，在 CES 2026 上，VIDAA OS 发生了重大转型。该系统更名为 V Home OS，以体现其不再局限于 TV OS，而是向更广泛的家庭服务平台演进。同时，VIDAA 与 Microsoft 达成合作，将 Copilot 生成式 AI 能力集成进系统，为用户提供更高级的 AI 服务体验。此次更名是其长期战略的一部分，目标是构建一个不仅包含 AI 能力，最终还将承担购物入口功能的操作系统平台。

　　Google 同样强化了 Google TV 的商业化能力，深度集成 Gemini AI，并推出交互式可购物视频功能。基于 AI 的“可购物提示”与屏幕内容实时联动，通过识别画面中的商品元素，在观看与购买之间建立直接通路。Google 强调，这种设计可以让用户在不离开界面的情况下完成从内容发现到结算的完整路径。例如，用户在观看节目时可以直接询问“这双鞋在哪里买”，系统即可识别品牌信息，并生成二维码或提供加入 Google Shopping 购物车的选项。

　　Horner 指出，这表明在多个 TV OS 平台上，“购物能力”正在成为推动市场演进的关键动力。