2025年11月全球电视品牌格局:三星领跑,TCL、LG等紧追

| 流媒体网编译| 2026-01-27

【流媒体网】摘要：中国品牌扩张潜力大。

　　2025年11月，三星仍稳居全球电视品牌榜首，尽管其出货量同比下降3%，市场份额从一年前的18%小幅降至17%。

　　TCL持续追赶市场领先者，全球出货量同比增长20%。尽管中国市场表现低迷，但得益于对价格敏感地区的需求拉动，该公司发展势头强劲。

　　Counterpoint Research副总监苏正林（Sujeong Lim，音译）表示：“TCL以具有竞争力的价格提供MiniLED等高清技术，在东欧、中东和非洲（MEA）等对价格相对敏感的新兴市场获得了良好反响。”

　　海信保持第三名，但出货量同比下降13%。该品牌仍严重依赖中国市场，2025年上半年中国市场占其总出货量的27%，而该市场出货量同比下降24%。

　　LG电子出货量同比增长7%，市场份额从8%提升至9%。由于对中国市场的依赖程度较低，LG电子受益于美洲市场的强劲增长，北美出货量增长8%，拉美出货量增长29%。

　　在沃尔玛于2024年12月完成对Vizio的收购后，其排名迅速攀升至前五。凭借旗下ONN品牌和Vizio，该零售商正成为北美市场更强大的竞争对手。

　　Counterpoint Research总监鲍勃·奥布莱恩（Bob O’Brien）表示，从截至11月的年度累计数据来看，三星对TCL的领先优势依然稳固，在电视总出货量下降0.6%的情况下，三星仍持有16%的市场份额。他补充道，包括TCL、海信和小米在内的中国品牌预计将在2026年进一步扩张，尤其是在MiniLED和中大尺寸屏幕等高增长细分领域。

责任编辑：李楠

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