华特迪士尼公司是世界上最具影响力的长视频叙事机构之一，且这一地位已保持了半个多世纪。尽管如此，该公司仍计划加大在流媒体领域对竖版视频的投入。

　　上周在消费电子展（CES）上公布的一项重大消息是，迪士尼+将增加竖版视频内容，以提升与数字平台在用户日常参与度方面的竞争力。

　　不过，迪士尼娱乐与ESPN产品管理执行副总裁艾琳·蒂格（Erin Teague）向Deadline网站透露，这些竖版视频并非长视频内容的预告片，而是为该服务打造的增强版全新节目。

　　ESPN的独立流媒体应用在推出时，就已将“竖版视频（Verts）”作为关键内容，这些内容不仅用于吸引用户关注，还旨在提供可快速浏览的精彩片段。预计今年晚些时候在迪士尼+上线的竖版视频功能，也将提供独特的内容（尽管其中一些可能是为竖版视频重新剪辑和编辑的片段）。

　　Tubular Labs的数据显示，自2024年1月初以来，迪士尼+在美国上传了843个YouTube短视频，累计观看量达17亿次。然而，近期这些视频的观看量似乎有所下降，这或许（笔者个人观点）是在为引导观众在迪士尼自有平台上观看此类视频做准备。

　　（数据来源：Tubular Labs）

　　尽管如此，在上述时间段内，短视频仍占迪士尼+（仅美国频道）YouTube观看量的68%。即便迪士尼+并未大量利用短视频作为长视频内容的预告片（以引导用户跳转到其他平台观看长视频），该服务仍拥有足够多的样本数据来做出决策。

　　仅从观察上图就能发现一个特别的现象：上传量高并不一定直接意味着观看量高，反之亦然。

　　了解观看量与视频数量之间的关系（当然，付费视频除外），能让像迪士尼+这样的流媒体平台深入了解社交平台的用户参与度和行为模式，并将这些洞察应用到自有频道上。

　　这似乎已成为2026年的一种趋势。迪士尼并未宣布任何退出YouTube或其他社交平台的计划。然而，如果他们试图通过在自己的流媒体应用（迪士尼+）上发布竖版视频来提升用户参与度和观看量，那为何还要在YouTube上发布类似内容，让观众无需向迪士尼付费就能观看这些视频呢？

　　播客行业也面临着类似的问题。

　　随着Spotify播客内容今年年初开始登陆Netflix，双方都发现，除了将其作为吸引用户收听的引擎外，在社交平台上发布这些节目内容的价值有限。

　　近年来，许多播客（包括Spotify和其他平台的）都在YouTube上发布长片段甚至完整节目，试图触及目标受众（YouTube是全球最大的视频网站）。

　　但如果像Netflix（或迪士尼、亚马逊）这样的大型流媒体服务愿意付费独家托管这些播客的视频版本，那么播客所有者就能获得更多收益，同时这些播客及其母公司也可能获得更多受众洞察（这些洞察原本属于流媒体平台）。

　　不过，这些举措并不会削弱社交平台的价值。

　　相反，这更加强调了拥有受众数据的重要性，这也是YouTube和其他平台可以与创作者合作，以建立（并重建）自身内容独占领域的方式。

　　社交平台的优势在于其全球覆盖范围，以及能够引导用户从初始的短视频观看，一直留存到观看长视频内容。

　　迪士尼向短视频领域的转型是否成功，将为整个流媒体行业的未来走向提供借鉴。如果这一转型对他们的受众有效，我们可能会看到流媒体领域出现更多短视频专区，因为媒体公司正试图保持他们仍拥有的内容所有权。

责任编辑：李楠