Tubular Labs数据显示，2025年YouTube全球浏览量有77%来自不到一分钟的视频（主要是Shorts竖屏格式）。这一数字同比显著增长，较2024年的70%大幅上升，甚至比2023年Shorts在平台上占66%观看量的比例更高。

　　Shorts不仅仅从声音分享的角度获益。它们的原始浏览量也大幅上升。

　　Tubular发现，一分钟以下视频的浏览量已经从2023年的24.5万亿飙升至2025年的41.5万亿。仅在2025年，就有27万亿次观看来自时长在1至30秒之间的视频。

　　在美国，这种分裂与全球标准非常相似(部分原因是美国是世界上最大的视频制作国)。去年，美国YouTube视频观看量的77.4%中，有77.4%的观看时长不到一分钟。

　　短视频Shorts显然是“偷走”了中长视频浏览量。YouTube的“长视频”(时长20分钟或更长的视频)观看份额正在下降，其占YouTube总浏览量的比例从2023年的6.98%下降到去年的4.08%。同时，在过去的三年里，时长从两分钟到20分钟的视频在总浏览量中所占的份额实际上减少了一半。

　　上述情况适用于大多数YouTube类别和地区——尽管也有一些例外。

　　最值得注意的是，最显著的是，美国媒体公司的分裂更像是（YouTube）几年前的分裂。美国媒体公司只有44%的浏览量来自长度不到一分钟的视频，16%的浏览量来自长度超过20分钟的视频。

　　与2025年的创作者和品牌相比，媒体公司也出于完全不同的原因拥抱YouTube。

　　虽然创作者和品牌在寻找眼球，但他们主要是利用社交视频来销售。为了应对短暂的关注，许多账户通过上传量来实现这一点，这种方式似乎主要倾向于较短的格式。

　　然而，最近的动态变化是，对于许多创作者和品牌来说，除了类似的短片，几乎没有更大的产品可以邀请这些观众加入。可以想象，这种结果会让获得持久关注变得更加困难，因为内容在默认情况下都是孤立的和易腐的。（译者注：这或说明短视频只是完整生态的一部分，在海量内容情况下，其自身还较难以形成完整商业模式。）

　　不过，一些大型创作者账号仍然设法将Shorts作为漏斗顶端使用；2025年，MrBeast并不特别专注于短视频，上传的视频也比同行少，但YouTube上每次上传平均观看次数超过2亿次。因此，MrBeast的行为比其他创作者更像一家媒体公司，部分原因是他本身就是一家媒体公司。

　　完全依赖短片生存的媒体公司不太可能将这些观众转化为长篇观众——而他们仍通过广告支持的电视和流媒体，以及影院发行(如果适用)赚取最多的钱。。

　　由于观众从社交平台促销跳到独立服务更为困难，许多人更简单的解决方案是利用YouTube在电视上的广泛人气，上传完整剧集、加长片段、整部电影，甚至整天的节目供观众实时观看。（译者注：这相当程度源于YouTube本身的综合视频属性）这一选项已经成为福克斯新闻频道和CNN等新闻网络的热门选项，因为许多观众经常整天都在看新闻。福克斯新闻去年有59个不同的视频，时长达六小时或更长。

　　所以即使在YouTube原始“观看量”的竞争上，短视频已经完全占据了上风，但在观看时间和关注度方面还不一定是短视频的胜利。随着YouTube和其他平台成为媒体公司更大的发布平台，这可能意味着整个平台将再次转向更长的视频，以成为影响力更大一点的一部分。

责任编辑：李楠