在 CES 2026 期间，海外流媒体平台呈现出从“内容竞争”向“超级聚合”与“AI 深度集成”转型的显著趋势。以下是详细梳理的最新动态：

　　平台转型新举措

　　（一）迪士尼（Disney+）：短视频与 AI 广告工具双管齐下

　　迪士尼在展会上宣布多项举措，旨在提升用户粘性与广告效率：

　　1.TikTok 风格短视频流：Disney+ 今年将在美国区引入竖屏短视频内容（Verts），涵盖新闻、体育和娱乐片段，以迎合 Z 世代和 Alpha 世代的消费习惯，将自身打造成用户每日必访的“快餐式”内容平台。

　　2.AI 驱动的广告解决方案：推出名为“Disney Compass”的规划工具，借助 AI 为广告商提供统一的品牌表现视图与市场机会总结。同时展示视频生成工具，助力品牌利用现有资产快速生成适合联网电视（CTV）的高质量广告。

　　3.流媒体体验统一：致力于统一 Disney+与 Hulu 的体验，通过更强大的个性化推荐引擎推动内容发现。

　　（二）亚马逊（Prime Video）与 Fire TV：AI 搜索与车载化拓展

　　亚马逊通过硬件更新与软件升级，进一步扩展其流媒体生态：

　　1.Fire TV 界面重构：推出全新用户界面，性能提升 20 - 30%，新增电影、体育、新闻等专用主页，聚合多个流媒体服务的标题。

　　2.生成式 AI 交互：将由 Alexa + 驱动的生成式 AI 集成到 Fire TV 中，支持对话式搜索、场景化导航（如通过描述场景直接跳转到视频特定位置）以及个性化推荐。

　　3.进军汽车领域：LG 宣布 2026 年将 Prime Video 集成到其车载内容平台（ACP）中，让乘客在车内也能获得类似 webOS 智能电视的沉浸式体验。

　　（三）NBCUniversal（Peacock）：树立技术标准新标杆

　　Peacock 成为首个全面采用杜比先进影音技术的流媒体平台：

　　杜比全景声与视界 2：在直播赛事（包括周日橄榄球之夜、NBA 和 MLB）中采用 Dolby Vision 2 和 Dolby AC - 4 技术，提供更真实、更具沉浸感的画质与更清晰的对话体验。

　　消费者趋势：AI 疲劳与回归简洁

　　尽管平台大力推行 AI 化，但在社交媒体（如 Reddit）上却出现了明显的“AI 疲劳”现象。许多用户抱怨电视中的 AI 推荐过于突兀，干扰了正常的观看体验。部分消费者倾向于将智能电视当作“哑显示器”使用，通过不联网或外接 Apple TV、Mini PC 等方式，规避内置系统的广告和数据收集。

　　CES 2026 期间的流媒体平台恰似不断自我升级的“智能全自助餐厅”。迪士尼和亚马逊在菜单里增添了短视频这种“快餐”和 AI 搜索这种“精准导航”；Peacock 则在餐具（影音技术）上追求极致。然而，餐厅背后的巨头们（Netflix/WBD/Paramount）正在进行大规模的门店兼并，试图将整条街的生意都收入囊中；而一部分食客（消费者）却因点餐系统过于智能化而感到头疼，反而开始怀念那些简单直接的用餐体验。

责任编辑：李楠