市场成熟的一个明确标志是用户数量出现季节性波动。体育赛事已成为虚拟多频道视频节目分发商（vMVPD）增长的关键驱动力，而“黑色星期五”促销活动和寒冷天气则推动了订阅型视频点播服务（SVOD）的增长。

　　vMVPD受益于大型体育联赛

　　Antenna的数据显示了体育赛事对新增用户的推动作用。nScreenMedia此前已注意到vMVPD的增长近期有所放缓。Antenna证实了这一放缓趋势，称2025年第三季度vMVPD签约用户为470万，比2025年同期的540万减少了12%。不过，体育赛事，尤其是美国国家橄榄球联盟（NFL）的赛事，在第三季度仍带来了大幅增长。

　　YouTube TV是NFL秋季赛事增长的最大受益者。YouTube在2022年购买了NFL周日票的转播权，并于2023/24赛季推出该服务。自那以后，该服务在第三季度的新增用户数量达到了历史最高。2024年和2025年，该服务在第三季度的新增用户最多，2024年第三季度新增210万，2025年第三季度新增250万。而在NFL赛季结束后的第二季度，其新增用户数量最少。

　　与没有体育节目的vMVPD——Philo相比，这一趋势更加明显。Philo似乎在冬季表现更好，因为人们在冬季会寻找更多娱乐活动来打发时间。在这方面，Philo更像SVOD服务，而不是包含体育赛事的vMVPD。

　　SVOD增长在11月和12月达到峰值

　　Ampere Analysis的新研究表明，“黑色星期五”促销活动对SVOD用户获取影响巨大。该公司称，30%的新增用户是在11月至1月的三个月内签约的。11月和12月是用户增长最多的月份，签约数量分别比平均水平高出44%和27%。

　　Ampere表示，2024年，美国排名前十的SVOD服务中有八家推出了促销活动。它们提供的折扣从20美元到108美元不等。该公司认为，这是11月和12月用户大幅增长的关键原因。不过，还有其他几个因素也促进了SVOD订阅量的增加。首先，随着寒冷天气的到来，人们待在室内的时间增多，因此看电视的时间也更多。

　　其次，假期为人们提供了补看夏季错过的一些精彩节目和电影的机会。过去，人们在12月会购买和租赁更多DVD，以便在假期观看或作为礼物赠送。如今，他们会订阅SVOD服务或为他人赠送订阅服务。

　　最后，“黑色星期五”的优惠促使人们在12月之前签约新服务。这也可能鼓励他们购买大幅折扣的年度套餐，而不是仅订阅一个月。

　　体育赛事开始影响SVOD新增用户

　　SVOD服务越来越多地在内容中加入体育赛事直播，这些赛事正在影响服务的签约情况。例如，由于杰克·保罗（Jake Paul）与迈克·泰森（Mike Tyson）的比赛、NFL圣诞节比赛以及卡内洛（Canelo）与克劳福德（Crawford）的比赛，Netflix的每日签约量出现了大幅增长。随着美国国家篮球协会（NBA）的赛事将在Prime Video、Peacock和ESPN播出，预计这些服务的用户增长也将开始呈现季节性模式。

责任编辑：李楠