芒果生态发布青年消费战略:以潮玩IP“Cluebie”为起点,布局情绪经济新蓝海

| 湖南广播电视台办公室| 2025-12-18

【流媒体网】摘要：芒果发布兴趣消费战略，推出潮玩IP“咕噜比”。

　　为深化内容与消费的融合，拓展青年文化影响力，芒果生态正式发布其面向年轻消费市场的兴趣消费战略，并推出首个自有潮玩IP——“Cluebie（咕噜比）”。这标志着芒果在持续夯实内容主业的基础上，正式开辟“内容IP+实体消费”双轮驱动新赛道，构建从情感共鸣到产品承载的全链路IP价值体系。

　　潮玩IP Cluebie，来自雪山的情绪陪伴伙伴

　　“Cluebie”潮玩IP以“雪山梦境信使”为创意原点，塑造了一群来自雪山之巅、随风“出逃”至人间的情绪陪伴伙伴。围绕“灵魂出逃”主题，IP呼应当代年轻人在高理性、高效率社会中对情感释放与自我关怀的深层需求。首系列涵盖6款常规造型与1款隐藏款，分别对应悦己、解压、自由、安全感、童真、松弛、期待等七种典型情绪，旨在通过具象化的潮玩产品，为用户提供可触摸、可共鸣的情感载体。

　　战略入局，从情绪共鸣到实体消费的商业延伸

　　此次战略的推进，源于对当代消费逻辑演变的深刻洞察。“十四五”以来，情绪消费持续升温，2024年“情绪经济”规模已超2.3万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。与此同时，中国潮玩产业已步入千亿级规模，情感附加值、IP故事力与社交属性成为核心消费驱动力。年轻一代不再满足于单向的内容接收，更渴望拥有能够表达自我、承载情感、连接社群的实体化文化符号。芒果生态依托对年轻用户的深度理解、丰富的IP储备及完整的内容传播体系，积极推动从情绪共鸣到实体消费的价值转化。

　　湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、副台长蔡怀军表示：“潮玩是内容情感价值的自然延伸，与媒体内容行业天然契合，芒果在此领域布局坚定。我们将整合生态资源与产业能力，共同把‘Cluebie’及后续系列打造成市场标杆。”

　　小芒电商的成立，正是为了系统推进IP商业化，让内容不止于观看，更可感知、可收藏、可陪伴。Cluebie的推出，是一次明确的战略宣告，标志着芒果生态正以内容为根基，以产品为媒介，深度参与并引领新消费浪潮。

　　芒果携手TOYCITY，夯实芒果IP产品化体系

　　为高效推进战略落地，芒果TV、小芒电商于12月16日与国内头部潮玩品牌TOYCITY完成战略合作签约。双方将围绕IP共创、产品研发、供应链管理及渠道拓展展开全面合作。TOYCITY作为产业重要推动者，其成熟体系将为芒果IP的产品化提供坚实支撑。

　　此次 CluebieIP的首个“灵魂出逃”盲盒系列产品将于《2025-2026湖南卫视芒果TV跨年演唱会》中首发亮相，并同步在小芒App、TOYCITY等线上线下渠道发售。