2025秋芬兰流媒体市场:付费订阅下滑,广告订阅难挽整体颓势

| 流媒体网编译| 2025-12-16

【流媒体网】摘要：市场“原地踏步”，服务商“存量厮杀”。

　　据Mediavision称，2025年秋季，芬兰流媒体市场显现出停滞迹象，尽管广告支持层级的订阅量持续增长，但付费订阅总数仍同比下滑。

　　Mediavision估计，与去年同期相比，芬兰付费流媒体订阅总数下降了2%，这主要受完全付费、无广告订阅量减少10%的驱动。

　　广告支持型订阅（HVOD，即含广告的视频点播服务）数量增长了18%，但这种订阅类型占比的变化不足以阻止整体订阅量减少约7万份。

　　Mediavision首席分析师弗雷德里克·利耶奎斯特（Fredrik Liljeqvist）表示，芬兰是北欧唯一一个广告支持型订阅量增长未能带动整体市场增长的国家。

　　该公司称，观看方式正发生更广泛的转变，随着传统电视的式微，在线服务在视频观看时长中所占的份额越来越大。2025年秋季，Mediavision的数据显示，在线观看（包括社交视频）占总视频时长的57%。不过，该公司称，与上一年相比，在线观看所占份额基本保持稳定。

　　利耶奎斯特称，这一结果加剧了市场的竞争，过去12个月里，该市场并未实现扩张，各服务提供商越来越倾向于争夺现有消费者，而非依赖新增订阅用户来实现增长。

责任编辑：李楠

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