女性体育正助力推动欧洲点播视频订阅量的增长，最新研究显示，欧洲与美国在这一领域的差距正在扩大，同时这也给亚马逊的Prime Video广告业务带来了新的压力。

　　根据Numerator旗下Worldpanel发布的2025年第三季度最新《按需娱乐报告》，7月至9月期间，英国60%的体育观众观看了女子比赛，在法国这一比例则升至64%。而在美国，过去一个月的这一数字为39%。

　　英格兰女足（Lionesses）和女橄（Red Roses）的成功，加上法国女子赛事吸引力的不断提升，直接推动了流媒体订阅量的增长。在法国，新推出的顶级足球赛事服务Ligue1+本季度吸引了47%的新付费用户。

　　Numerator旗下Worldpanel商业总监多米尼克·桑内博（Dominic Sunnebo）表示：“本季度五分之一的新订阅量是由体育赛事单独驱动的，而女性体育在这一组合中的重要性日益凸显。它们既挖掘出了新的观众群体，也为我们的电视屏幕带来了各种难忘的体育时刻。各大平台纷纷迅速行动，争取电视转播权，希望借助这股势头增加用户数量，这是理所当然的。”

　　在全球范围内，2025年第三季度，亚马逊Prime Video在新付费流媒体订阅量方面仍位居榜首，占比略超13%，紧随其后的是Netflix和Paramount+，二者占比均略低于13%。Netflix新付费用户占比从去年同期的10%上升至13%，而Prime Video的占比则从15%下降至13%。

　　广告支持型套餐继续发展，在全球新订阅量中的占比从一年前的30%上升至31%。在美国，这类套餐的采用率保持平稳，但在英国、德国、西班牙和澳大利亚等市场，广告支持型套餐的订阅量实现了稳步增长。

　　Netflix本季度有两部最受欢迎的流媒体剧集，其中《星期三》第二季在“观看人数最多”和“观众喜爱度最高”两个榜单上均名列榜首，《鱿鱼游戏》第三季也表现出色。与此同时，Prime Video凭借《我变美的那夏天》（The Summer I Turned Pretty）吸引了更多16至24岁的女性观众，这一群体以往并非该平台的主要受众。

　　随着广告支持型套餐的扩大，广告体验的质量正成为关键的竞争战场。Numerator旗下Worldpanel的数据显示，在广告体验的核心指标（包括相关性、多样性以及观众对广告数量的感知）方面，Prime Video落后于华纳兄弟探索频道（Warner Bros Discovery）、Netflix和迪士尼+（Disney+）等竞争对手。

　　Prime Video在相关性和多样性方面的得分均比竞争对手低17分，在广告数量满意度方面低13分。这些方面的低分与用户流失率较高相关，Prime Video的季度用户流失率从去年同期的5.7%上升至6.5%。

　　桑内博补充道：“作为广告支持型订阅用户数量最多的服务提供商，广告体验对Prime Video尤为重要。该平台决定将无广告套餐的客户自动纳入广告支持型套餐（除非客户选择退出），这使得广告质量比以往任何时候都更为关键。”

责任编辑：李楠