对电视硬件有所关注的朋友，可能会注意到一个现象：

　　在美国市场，电视或电视盒子的遥控器上，经常会出现一些专属的视频应用定制按钮，少则一两个，多则五六个，比如Netflix、YouTube、Amazon Prime Video、Disney+等。

　　而且，除了这些头部流媒体平台，近几年兴起的FAST（Free Ad-Supported Streaming Television，广告支持的免费流媒体电视）业务——如Pluto TV、Tubi等，甚至也开始获得更多独立按钮。

　　例如，今年4月，Google要求今后所有Google TV遥控器上，都需设有一个“Free TV”按钮，用以收看其免费播放平台的电视频道。

　　专属应用按钮数量的增加，反映着美国用户对免费电视内容需求的增长，以及厂商和平台对FAST业务的看重。

　　对于经常使用某个流媒体应用的用户，或者有老人和儿童的家庭来说，这种专属应用按钮无疑能大大提升操作效率。

　　当然，这种设计也不是没有争议。

　　有人认为，这本质上是厂商与内容平台商业合作的结果，并非完全基于用户体验。

　　这种观点不无道理。

　　毕竟，每个专属应用按钮都相当于一个广告位，所以它既是方便用户的工具，同时更是一种品牌曝光和触达手段，商业价值不可小觑。

　　彭博社2019年就曾报道，Hulu、Netflix、Showtime和YouTube等平台均曾向Roku付费，要求在其遥控器上设置品牌专属按钮，这些按钮能将用户直接引导至对应的服务页面。

　　彭博社当时还推算，按照每个客户每个按钮1美元的费用计算，这些费用每月累计起来可达数百万美元。

　　不管怎样，为热门视频应用配置专属遥控按钮的做法，在美国市场早已十分普遍，而且考虑到美国用户的使用习惯——即便没有专属按钮，他们可能也离不开YouTube、Netflix等头部平台。

　　所以，这其实早已在厂商、内容平台与用户之间达成了平衡。

　　这时候，有人可能会疑惑：为什么国内没有这样的现象？

　　比如对于经常观看“爱优腾芒B”等平台内容的用户来说，如果有这样的专属应用按钮，操作无疑会更方便。

　　其实，国内并不是没有这种做法。比如TCL某款电视的遥控器上，就设置了B站和芒果TV的专属按钮。

　　另外，尽管多数遥控器没有为某个视频应用专门设置按钮，但一些品牌的电视机型，支持“自定义快捷键”功能。就是用户可以基于遥控器的快捷按键，自行关联常用App，实现一键直达。

　　这两种模式其实各有优劣，专属应用按钮对高频使用某些App的用户更方便，自定义按键则更加兼顾个性化与商业层面的中立性，但对中老年群体来说，可能有一定的操作门槛。

　　但整体而言，相比美国，国内为遥控器设置专属应用按钮的情况，确实不算常见。

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