Barb调查:2025年Q3英国SVOD格局,Netflix领跑

| 流媒体网编译| 2025-11-17

【流媒体网】摘要：家庭覆盖率持平，各平台广告层级成增长亮点。

　　Barb最新发布的机构调查报告显示，2025年第三季度英国订阅型视频点播（SVOD）服务的家庭覆盖率基本持平，有2050万户家庭（占比69.5%）订阅了至少一项服务，较第二季度的2060万户略有下降。

　　增长仍主要来自含广告层级服务，这暗示市场已接近成熟。

　　Netflix仍稳居领先地位，覆盖1760万户家庭（占比59.5%），季度环比持平。其含广告层级服务的规模持续扩大，目前已覆盖610万户家庭（占所有电视家庭的20.8%，占奈飞用户家庭的35%），较之前的550万户和31%均有所增长。

　　Amazon Prime Video覆盖1360万户家庭（占比46.0%），较之前的1370万户略有下降。巴布指出，87%的Prime视频用户选择了其含广告层级服务，该层级用户数量基本稳定在1180万户，随着亚马逊向广告主导型套餐的转型逐步推进，这一比例保持稳定。

　　Disney+用户数量从760万户略降至750万户（占比25.4%），但其含广告层级服务持续增长。含广告服务的用户已增至230万户（占比7.6%），约占其用户总数的30%，较第二季度的28%有所提升。巴布强调，该层级服务的用户数量同比几乎翻了一番。

　　在其他平台中，Paramount+用户数量持平，为330万户（占比11.1%）；Discovery+用户数量小幅增至320万户（占比10.7%）；Apple TV+用户数量增至280万户（占比9.6%）；NOW用户数量增至200万户（占比6.8%）。

责任编辑：李楠

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